Detrás de la nueva identidad de marca y del nuevo color naranja elegido para representar el cambio de su imagen, Nextel se prepara para dar el salto al mercado masivo de la telefonía celular. Un segmento que hasta ahora no tenía en la mira, pero al cual desembarca con productos y servicios para clientes individuales, la apertura de canales de venta hasta en supermercados y con el lanzamiento de planes prepagos que sumará a los postpagos que ya comercializa.
Ayer, ejecutivos de la filial local de Nextel anunciaron la nueva estrategia, en el marco de un plan regional preparado durante los últimos dos años por la empresa propiedad del grupo norteamericano NHI Holdings. La estrategia incluye nuevo logo, slogan y diseño gráfico en toda la región. De hecho, el lanzamiento fue simultáneo en Buenos Aires, Lima, México, San Pablo, Santiago de Chile y Río de Janeiro.
En el caso de Argentina, con esta nueva visual esperará la licitación que Gobierno realizará a mediados de diciembre para incluir un nuevo operador de telefonía de tercera generación (3G). Incluso ha realizado inversiones por $ 360 millones en infraestructura, ampliación de su alcance a la espera de quedarse con esta licencia. Y a fin de mes llegará a las ciudades bonaerenses de Bahía Blanca, Azul, Olavarría y Tandil.
Somos sinónimo de excelencia en productos y en servicios en todos nuestros mercados, especialmente entre los clientes de negocios, expresó Ruben Butvilofsky, CEO y presidente de Nextel Argentina, durante la conferencia de prensa organizada ayer para anunciar los cambios.
La nueva imagen traza las bases para los próximos pasos en la evolución del negocio de la empresa, reflejando mejor el enfoque de la compañía en la construcción de nuevas redes, incorporación de nuevos productos y apertura de nuevos canales, agregó el ejecutivo.
Por su parte, Luis María Jordán, vicepresidente de Marketing de Nextel Argentina, aseguró que el color naranja fue seleccionado para el nuevo logo por su frescura y atractivo.
Nextel posee casi 1,3 millones de clientes en la Argentina, y más de 10 millones en toda la región. A partir de ahora, la compañía venderá telefonía prepaga y equipos en cadenas de retail y grandes hipermercados, nicho donde ya compiten Movistar, Claro y Personal.