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Desde el 12 de junio de 2025, la publicidad de medicamentos, alimentos, cosméticos y otros productos de uso cotidiano regirá bajo una nueva normativa, según la Disposición 4059/2025 publicada por la Administración Nacional de Medicamentos, Alimentos y Tecnología Médica (ANMAT).
Los productos alcanzados son:
- Medicamentos de venta libre y herbarios
- Alimentos y suplementos dietarios
- Cosméticos y productos de higiene personal
- Productos higiénicos descartables y de uso intravaginal
- Domisanitarios de bajo riesgo (como desinfectantes de venta libre)
- Dispositivos médicos sin receta
- Tests de autoevaluación (como los de COVID o embarazo)
Qué dice la nueva normativa de ANMAT sobre la publicidad
La disposición establece quetoda publicidad dirigida al público, ya sea en TV, radio, gráfica, redes sociales o sitios web, deberá cumplir con principios estrictos de veracidad, claridad y responsabilidad.
Los anuncios deberán:
- Promover el uso adecuado y seguro del producto.
- Presentar información clara, accesible y sin exageraciones.
- Mostrar siempre el nombre aprobado y rótulo oficial del producto.
- Incluir leyendas sanitarias obligatorias como:
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"Mantener fuera del alcance de los niños y mascotas".
"Lea atentamente el prospecto. Ante cualquier duda consulte a su médico y/o farmacéutico."
"Este medicamento contiene gluten" o "Libre de gluten" (cuando corresponda).
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Qué ya no se podrá hacer en la publicidad de medicamentos y productos de salud
ANMAT prohíbe expresamente que las publicidades:
- Sean engañosas o exageren propiedades no comprobadas.
- Sugieran que un producto es avalado por la autoridad sanitaria.
- Incluyan niños promoviendo productos de uso pediátrico.
- Generen temor o ansiedad para impulsar el consumo.
- Promocionen medicamentos como si fueran cosméticos o alimentos.
- Muestren "recomendaciones de expertos" sin respaldo.
Además, queda prohibido el uso del logo de ANMAT en los anuncios, ya que es de uso exclusivamente institucional.
Cambios clave frente a la norma anterior
Esta nueva disposición deroga las normas anteriores (ANMAT 4980/05 y parte de la 7730/11) y actualiza los criterios de publicidad según el contexto digital actual, incluyendo redes sociales, influencers, plataformas audiovisuales y medios tradicionales.
Se incorporan conceptos como:
- Publicidad encubierta
- Publicidad no tradicional (PNT)
- Publicidad indirecta a través de marcas o símbolos
¿Qué pasa si no se cumplen las normativas sobre publicidad de medicamentos?
Las empresas que no cumplan con estas nuevas reglas podrán ser sancionadas según las leyes vigentes (N° 16.463 y N° 18.284). Las multas alcanzarán tanto al titular del producto como a los responsables técnicos.
¿Por qué ANMAT cambia estas reglas ahora?
Desde el organismo explicaron que el objetivo es proteger la salud pública ante el auge de nuevos canales de comunicación y formas de consumo de información.
"La publicidad evolucionó con las nuevas tecnologías y redes sociales, y eso exige una actualización del marco regulatorio para evitar riesgos y malas prácticas", señalaron.