MasterCard presentó ayer una nueva plataforma digital dirigida específicamente a la mujer. Sí, en estos tiempos mundialistas en que “ellas no son precisamente las protagonistas.
Pero no es cuestión de capricho: las mujeres deciden o influyen en la decisión del 80% de las compras que se hacen en la Argentina.
“Hoy la mujer necesita una estrategia aparte , comentaba ayer Jorge Colombatti, VP de Marketing de Cono Sur. Según los datos que divulgó ayer la empresa, el 50% de las mujeres –hoy el 42% de la población económicamente activa– prefiere que los hombres no las acompañen a la hora del shopping. Y el producto que mejor conocen es la tarjeta de crédito. Bromas aparte.
En el sitio www.mastercard.com.ar/mujeres –que empezará a funcionar en una semana– podrá verse además la primera serie 3D de la Argentina en seis capítulos protagonizados por Ana, el prototipo de la mujer actual, con sus múltiples roles y sus múltiples facetas. La famosa mujer orquesta, con la que tantas podrán identificarse.
MasterCard, que piensa lanzar un agresiva campaña publicitaria para acompañar este nuevo producto, presentó ayer la plataforma en el Hotel Faena en un evento que contó con la frescura que supo aportale Verónica Lozano y la propia Ana, en su calidad de personaje central de la campaña.
La idea es que aquellas mujeres que se registren en el sitio podrán obtener descuentos y beneficios durante todo el año, además de acumular puntos con sus compras para luego poder canjearlos por premios.
La iniciativa de MasterCard se enmarca en una tendencia que gana fuerza en el mercado local, con promociones orientadas específicamente a las mujeres y enfocadas en atender sus necesidades.