El empuje de Google por adoptar una alternativa a los cookies de seguimiento en línea señala un momento de crecimiento en las industrias publicitarias y de Internet que está estimulando la creación de nuevas técnicas para perfilar a sus consumidores a través de smartphones, televisores, ordenadores e incluso los carteles publicitarios.

Dado que los cookies han atraído las críticas de los grupos de privacidad, la industria está desarrollando varios enfoques para identificar el comportamiento del usuario sin utilizar cookies por ejemplo, mediante el uso de personajes, que logran identificar la actividad de un individuo sin el uso de un cookie tradicional, dijo Jeff Chester, director ejecutivo del Centro para la Democracia Digital.

Durante los últimos años, las empresas se han apresurado a desarrollar tecnologías alternativas que permitirían a las empresas de seguimiento sincronizar los perfiles de un individuo a través de múltiples pantallas y dispositivos y crear un expediente en función de sus actividades.

Una opción popular son las tecnologías de huellas digitales en dispositivos que crean perfiles basados en identificadores únicos del dispositivo. Collective, una empresa de tecnología de publicidad digital pregona su sistema Wherevertising que permite a un vendedor orientar sus anuncios a los consumidores a través de múltiples pantallas como televisores, ordenadores, teléfonos móviles y tabletas.

Algunos defensores del consumidor dicen que estas alternativas presentan aún más problemas de privacidad ya que los usuarios tienen pocas opciones para optar por no ser seguidos y poco control sobre qué información se obtiene, o la forma en que se utiliza.

El enfoque de Google parece ser un intento por crear una alternativa a los cookies apaciguando al mismo tiempo algunas preocupaciones sobre la privacidad. En Google se está debatiendo el uso de un identificador personal, a través del cual los internautas podrán ajustar una configuración única en su navegador para determinar la cantidad de información personal que quieren que esté disponible para los anunciantes.

Google no es el único que explora alternativas a los cookies. Apple también bloquea los cookies en su navegador Safari, y recopila información sobre los usuarios con un identificador personal único. Acxiom, uno de los mayores compiladores de datos de consumo, está desarrollando un nuevo producto que permitiría a los vendedores dirigirse a los consumidores con mensajes a través de múltiples dispositivos todo sin usar un cookie.

La industria se ha resignado en gran parte a la idea de que esto suceda, dijo Brian Wieser, un analista de la industria de publicidad en internet de Pivotal Research. Las formas alternativas de identificación ya se están aplicando, sobre to do en los entornos móviles.