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Decathlon volvió a ser noticia en Colombia. La multinacional francesa de artículos deportivos abrió su tienda número 19 en el país, ubicada en el centro comercial Atlantis de Bogotá, y al mismo tiempo estrenó un nuevo formato comercial en Ibagué.
Con esta jugada, la compañía demuestra que su estrategia pasa no solo por crecer en las grandes capitales, sino también por probar modelos alternativos en ciudades intermedias.
Decathlon abre en Bogotá: la apuesta por Atlantis
La nueva tienda en Bogotá consolida la presencia de la marca en la capital. Con más de 3000 metros cuadrados, el espacio en Atlantis ofrece desde bicicletas y ropa deportiva hasta accesorios de camping y natación. Según la empresa, el objetivo es acercarse a un público urbano que busca calidad y variedad en un solo lugar.
Directivos de Decathlon en Colombia destacaron que la elección del centro comercial no fue casual: la ubicación en pleno corazón financiero y comercial de la ciudad busca captar tanto a compradores habituales como a nuevos clientes que hasta ahora no conocían la experiencia de la marca.
El nuevo formato de tienda en Ibagué
En paralelo, Decathlon lanzó en Ibagué un formato "isla", una tienda más pequeña y enfocada, que representa la primera vez que la cadena ensaya este modelo fuera de Europa. Con este concepto, la compañía busca acercarse a comunidades donde el consumo deportivo crece, pero sin necesidad de instalar grandes superficies, tal como informó Portafolio.
El modelo ofrece productos básicos y asesoría especializada, con la posibilidad de comprar en línea y recoger en tienda. De esta forma, Decathlon combina lo físico con lo digital y se adapta a los hábitos de compra de los consumidores colombianos.
Una estrategia para diversificar el mercado colombiano
La apuesta simultánea por Bogotá e Ibagué refleja la estrategia de expansión de la compañía: grandes tiendas en capitales y formatos experimentales en ciudades intermedias. Colombia, según la firma, se consolida como un mercado clave en América latina por su crecimiento en deportes al aire libre, ciclismo y fitness.
Expertos del sector retail señalan que el movimiento de Decathlon pone presión a competidores locales y extranjeros, y confirma que la competencia en el segmento deportivo seguirá en aumento. El reto para la compañía será sostener la rentabilidad en un entorno marcado por la inflación y la desaceleración del consumo.
Con su apertura en Bogotá y el estreno de un formato innovador en Ibagué, Decathlon busca mostrar músculo en el mercado colombiano y reforzar su posición frente a un consumidor que exige cada vez más opciones y experiencias diferenciadas.
