Nostalgia, humor y conexión emocional. Así es la nueva campaña de Paladini que logró devolverle protagonismo a uno de sus productos más emblemáticos: la mortadela. La campaña publicitaria "MORTADELAMORTADELA", desarrollada por la agencia Mercado McCann, fue reconocida con el Lápiz de Oro en la categoría Televisión, uno de los premios más prestigiosos de la industria publicitaria argentina otorgado por la Editorial Dossier. Ahora, la marca competirá por el Lápiz de Platino, galardón que distingue a lo más sobresaliente del año. La campaña fue lanzada con una estrategia 360°, que incluyó televisión, radio, vía pública, medios digitales, y activaciones en puntos de venta. El alcance fue inmediato. Influencers, consumidores y medios de comunicación replicaron el mensaje, generando un efecto viral que extendió el impacto de la propuesta más allá de los canales tradicionales. Este enfoque integral permitió un alto nivel de recordación y favoreció la interacción directa con los consumidores, lo que fortaleció el vínculo entre marca y público. El tono emocional, mezclado con una estética cuidada y guiños al pasado, conectó con distintas generaciones. En este caso, una feta de fiambre se convierte en símbolo de algo más profundo: los sabores compartidos, las costumbres heredadas, los vínculos que se mantienen vivos a través de generaciones. Entre las activaciones destacadas se incluyen degustaciones y sorteos en puntos de venta, así como una colaboración con la marca de ropa Unitivo, que sumó contenido visual en redes sociales y reforzó la llegada a públicos más jóvenes. También se desarrolló un fuerte trabajo interno con la fuerza de ventas propia y los distribuidores, que fueron parte de un incentivo especial: los ganadores participarán en octubre de un viaje por "la ruta de la Mortadela", que incluye visitas a Bologna, ciudad donde nació este tradicional fiambre, y Lucca, origen de la familia Paladini, como parte de los festejos por el Día de la Mortadela. La pieza central de la campaña, titulada "El amor del medio", parte de una premisa sencilla y, a la vez, cargada de significados: cuando dos fetas de mortadela se juntan, se forma algo único: el amor del medio. Esta imagen sirve como metáfora para hablar de afectos duraderos y sabores que resisten el paso del tiempo. Bajo el concepto "Nunca pasa de moda", la propuesta se enfoca en resignificar lo clásico y volver a conectar con las emociones cotidianas de los argentinos. "La mortadela Paladini es un ícono de nuestra marca y está en la mesa de todos los argentinos desde siempre. Es un amor que nunca pasa de moda", expresaron Marcelo Díaz, Gerente Comercial, y María Sclosa, Gerente de Marketing de la compañía. Más allá del mensaje creativo, la campaña también sirvió para poner en valor la variedad del portfolio de mortadelas de Paladini, compuesto por siete versiones: tradicional, gigante, tipo bologna, familiar, familiar mini, con queso y en fetas finas. De esta manera, la marca no solo apeló al recuerdo, sino que también reafirmó su vigencia y capacidad de adaptación a los diferentes gustos y momentos de consumo.