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A los 62 años, este miércoles falleció Ramiro Agulla, uno de los publicistas más importantes de la Argentina. Responsable de campañas icónicas que atravesaron tanto al comercio como a la política, el creativo es recordado por haber marcado una época en el rubro.
Su histórico socio, Carlos Baccetti, fue uno de los primeros en despedirlo con una frase patriótica: “Un prócer que se fue un 9 de julio. Hasta eligió bien la fecha”.
La influencia de Agulla en la publicidad argentina es indiscutible: desde la agencia Agulla & Baccetti que fundó con su socio, desarrolló campañas que siempre llegaron al corazón de la gente, convirtiéndose en parte de la cultural popular.
Entre sus trabajos comerciales más reconocidos figuran “La llama que llama”, para Telecom o “Gueropa”, para Renault Clio; además de campañas para Coca-Cola, Quilmes, OCA, Banco Itaú e YPF, entre otras.
Su nombre también estuvo ligado al marketing político, en especial por el spot “Dicen que soy aburrido”, de la campaña presidencial de Fernando De la Rúa en 1999.
Quién era y qué hizo Ramiro Agulla
Nacido en Río Gallegos y criado en Buenos Aires, Agulla estudió publicidad en la Asociación Argentina de Agencias de Publicidad. Comenzó su carrera en distintas agencias hasta asociarse con Carlos Baccetti, con quien construyó una de las firmas creativas más exitosas del país.
La agencia Agulla & Baccetti, fundada en 1994, fue elegida Mejor Agencia de Iberoamérica en 1999, 2001 y 2002 por “El Ojo de Iberoamérica”. También alcanzó el segundo y quinto puesto mundial en el Gunn Report de Estados Unidos en distintas ediciones entre 2006 y 2010. Más tarde fue adquirida por el grupo británico Lowe & Partners Worldwide, que integró a sus fundadores al board creativo mundial.
En el plano publicitario, la campaña “Gueropa!” para Renault Clio MTV ganó un León de Oro en Cannes en 2001, mientras que “Bostezos”, también para Telecom, obtuvo el primer Gran Ojo de Cine/TV ese mismo año.
Además de la publicidad, Agulla asesoró a numerosos dirigentes políticos. Tras la campaña de De la Rúa trabajó con Carlos Menem, Francisco de Narváez, Sebastián Piñera, Vicente Fox y John McCain, entre otros. Él mismo resumía su rol con una frase que repetía cada vez que le preguntaban por sus clientes: “Yo no soy político. Soy publicitario. Hago anuncios, soy el chico del delivery”.
El legado de la dupla se extendió hasta la actualidad: en 2026 se relanzó “La llama que llama” como miniserie de 8 episodios en Flow. A través de la empresa The Black Minds, Agulla y Baccetti también incursionaron en NFTs, con la colección “La llama pic”. Tras la venta de su agencia a Lowe, fundaron la productora “El cielo y el Infierno”, responsable de programas como Mosca & Smith para Telefé.