La semana pasada Nike tomó la decisión de publicar los nombres y las ubicaciones de los 700 proveedores que fabrican sus productos. La medida tiene como objetivo destacar que el grupo de indumentaria deportiva más grande del mundo cumple con prácticas laborales éticas en los países en desarrollo. En los ‘90, hubo denuncias de que Nike subcontrataba fábricas que mantenían malas condiciones laborales y hasta empleaban niños. En cuanto a conducta ética y responsabilidad social, las marcas de indumentaria y accesorios generalmente tienen malos antecedentes porque la tercerización a fábricas de bajos costos de países en desarrollo dificulta la supervisión de las políticas laborales. La última medida que tomó Nike para contrarrestar dichas acusaciones se produjo un mes después del lanzamiento de Edun, una marca de moda centrada en sus prácticas éticas. La línea de remeras de algodón orgánico, jeans y blazers de cáñamo fue lanzada por Bono de U2 y su esposa, Ali Hewson. Al transmitir que sus productos tienen un impacto positivo, y no negativo, sobre las personas y su medio ambiente, las empresas como Edun están tratando de hacer por la moda lo que Body Shop hizo por la industria de los cosméticos. Sin embargo, la creciente cantidad de empresas de indumentaria y calzado que destaca sus prácticas éticas enfrenta importantes desafíos. Los propietarios de las marcas no sólo deben corroborar cada afirmación ética que ellos hacen, también se arriesgan a ser criticados por los consumidores por explotar cínicamente lo que hacen bien para obtener un beneficio comercial. Richard Cervera, CEO de Edun, señaló: “Aún cuando las prácticas son las adecuadas, existe una tendencia a mudar frecuentemente la producción para bajar precios, y las relaciones entre los propietarios de las marcas y sus productores en países en desarrollo duran poco. La empresa, que tiene sede en Dublín, usa algodón no subsidiado para impulsar las economías locales de los países en desarrollo, donde se fabrican sus productos. El objetivo primordial es apoyar a las empresas africanas que producen para Edun a través de asociaciones cerradas y respaldar el desarrollo empresarial. El sitio de la empresa incluye las imágenes de cámaras que filman en vivo los establecimientos fabricando sus productos.