La cadena de gimnasios Curves nació hace ocho años en la ciudad estadounidense de Texas. Y para diferenciarse de la mayoría de los centros de entrenamiento del resto del mundo, decidió apuntar a un nicho específico: sólo acepta socias mujeres.

Recientemente, la empresa desembarcó en el mercado local con la apertura de tres gimnasios en los barrios de Palermo, San Isidro y Martínez.

Como hace en el 95% de los casos, la compañía llegó al país de la mano de franquiciados. “El espacio que se necesita para montar un centro va desde los 90 a los 140 metros cuadrados y la inversión promedio, que incluye todos los aparatos y el amoblamiento, ronda los 35.000 dólares (105.000 pesos) , informa Efrain Farías, director de Curves para Sudamérica.

El ejecutivo explica que seguirán observando lugares para montar más centros en el país y se anima a vaticinar que tienen espacio para abrir 150 nuevos gimnasios. “La mayoría de la gente que se asocia a nosotros son clientes que asisten a nuestros centros , revela el ejecutivo, quien asegura que la inversión que realizan los franquiciados “tiene un rápido retorno .

En todo el mundo, Curves apunta a mujeres de 12 a 60 años, que pertenecen a un nivel socio económico medio-alto. De hecho, la cuota que cobrarán en el país puede llegar hasta los $ 100. A pesar de que no será un producto masivo, confían en que, en el mediano plazo, alcanzarán el mismo promedio de membresías que tienen en México, en donde llegan a las 450 socias por gimnasio. En Estados Unidos, la compañía tienen una media de 630 socias por centro.

“Apuntamos a captar a las personas que no hacen deportes porque no tienen demasiado tiempo , agrega el ejecutivo.

En ese sentido, la compañía –que posee 8.000 centros en todo el mundo, a donde van tres millones de mujeres– ideó un programa de sólo media hora, que incluye cinco etapas: calentamiento, estiramiento, fuerza, cardiovascular y enfriamiento.

Expansión

La empresa está dando sus primeros pasos en América latina. Hace poco, llegó a Brasil y Bolivia y también tiene presencia en Colombia, Ecuador y Perú. Además, posee centros en México, Canadá y varios países de Europa.

En el mercado local, Curves tendrá que verse las caras con las dos cadenas más importantes: las locales Sport Club y Megatlon. Además, la firma deberá competir con los cerca con otros 3.000 gimnasios independientes.