Danone, líder mundial en aguas minerales, lanzó la saborizada Ser en 2002, el peor año del consumo en casi dos décadas. Pese al contexto, le fue muy bien, e incentivó a la compañía a estrenar más productos de aguas saborizadas, que rápidamente se convirtieron en sustitutos de las gaseosas. En esa categoría, la Argentina fue pionera y se adelantó a otros países, donde el consumo de estos productos recién está arrancando. En el mercado de las gaseosas, el desarrollo es un poco más lento. Al revés de las aguas, donde casi todo lo lanzado –Villa del Sur saborizadas, 7Up H20, Dasani– viene en crecimiento, los consumidores de gaseosas se muestran más reacios a los cambios. Por eso, fracasó Pepsi Twist. Y la misma suerte corrió Nativa. Ahora, para testear si el público local se adapta a las nuevas preferencias mundiales, se realizan lanzamientos limitados. Pepsi lo hizo con 7Up Ice, con sabor menta. No funcionó, pero casi nadie lo notó. Coca, con Fanta, apuesta al éxito de Calypso y quiere traer otras
variedades. Pero, por las dudas, probará el proceso en cuatro meses.
El Merval continúa su avance apoyado en Tenaris
El mercado accionario local se viene constituyendo como una de las inversiones más rentables del año. Sólo en el mes de marzo, quienes apostaron a la renta variable argentina obtuvieron rendimientos superiores al 5%. Si se tiene en cuenta el desempeño de todo 2006, el Merval acumula ganancias cercanas al 20%. Y si bien para los analistas el buen contexto macroeconómico de Argentina– en línea con lo que ocurre en todo el mundo– constituye una base muy positiva para que la plaza accionaria siga en alza, la excesiva selectividad que del Merval es un factor que preocupa. “Hay una gran concentración de negocios en Tenaris. El resto del mercado no disfruta del mismo buen momento , dijo Marcelo Paccione, de ConsultCapital. Ayer solamente, alrededor del 45% del volumen operado correspondió a negocios con Tenaris. Será indispensable, para la solidez del mercado, lograr mayor movimiento en los demás papeles que componen el Merval.