El gasto en publicidad online en Estados Unidos se incrementó abruptamente durante el cuarto trimestre de 2009, lo que indicaría que la peor parte de la crisis habría quedado atrás. La recuperación de la inversión en marketing digital observada en los últimos tres meses del año pasado no fue suficiente para compensar el derrumbe del gasto registrado en el resto de 2009. La cifra total fue de u$s 22.700 millones, 3,4% menos que el 2008. Las compañías invirtieron u$s 6.300 millones en avisos publicitarios para Internet en el cuarto trimestre, un récord para un período de tres meses, y 14% más que el tercer trimestre, según datos publicados esta semana por Interactive Advertising Bureau y PwC. “El récord de u$s 6.300 millones en publicidad online en el cuarto trimestre de 2009, si bien seguramente la inversión fue impulsada por la demanda estacional, es un fuerte indicio de que lo peor del impacto económico sobre los anuncios digitales ha quedado atrás y que ya están plantadas las semillas de crecimiento , aseguró David Silverman, socio de PwC. La mayor parte del gasto se volcó a la publicidad en buscadores, siendo Google el más beneficiado. El mayor motor de búsquedas online facturó u$s 3.150 millones durante el cuarto trimestre en Estados Unidos. En su mayor parte provino de anuncios de búsquedas patrocinados. Google informará sus resultados trimestrales la semana próxima. La publicidad gráfica online, que según los analistas también iba a caer en gran medida, se mantuvo sólida y representó el 35% de los ingresos del año pasado, 2% más que en 2008. El fuerte repunte desde el tercero hasta el cuarto trimestre indica que para las grandes compañías la publicidad online es cada vez más importante. Las grandes marcas, como Pepsi, en los últimos meses lanzaron elaboradas campañas de marketing sólo para la Web, usando una combinación de avisos de búsqueda, gráfica, video y medios sociales. La facturación de avisos online casi se duplicaron en los últimos cinco años. “Los medios digitales ahora son un componente central de las campañas exitosas de publicidad y marketing “, dijo Randall Rothenberg, presidente de Interactive Advertising Bureau. “A medida que los consumidores dediquen más tiempo a los medios digitales, los publicistas irán construyendo cada vez más marcas online y convirtiéndolos en la fuerza central de sus estrategias multimedia . Las cifras “resaltan el significativo giro que se está produciendo de los medios tradicionales hacia los digitales , según Interactive Advertising Bureau. La publicidad en videos fue la que registró el mayor crecimiento. Esos avisos online aumentaron 39% interanual a más de u$s 1.000 millones. Los avisos clasificados fueron los que más perdieron; registraron una caída de 23% comparado con el año pasado.