Audi, la subsidiaria de automóviles de lujo de la automotriz alemana Volkswagen, ya es famosa por sus elegantes vehículos pero ahora una nueva estrategia de marketing ha llevado a la marca a un sector totalmente nuevo. Esta semana Audi lanzó en el Reino Unido su propio canal de televisión y, si la experiencia es exitosa, hará lo mismo en otros países. El canal Audi, que transmitirá 24 horas al día, los siete días de la semana, apunta a una audiencia específica, aunque masiva: los amantes de los autos. El canal transmitirá su programación a 7,6 millones de hogares británicos a través de la plataforma de televisión satelital Sky Digital. La transmisión también estará disponible en el website de Audi para los británicos que tengan Internet de banda ancha. Para la compañía, la decisión de pasar de anunciante a dueño de un canal nació de la creciente frustración ante un mercado de medios cada vez más fragmentado y la preocupación porque los televidentes británicos prestan cada vez menos atención a la publicidad por televisión, señaló Gary Savage, director de marketing de Audi Reino Unido. “Tenemos un presupuesto de marketing considerable. En Gran Bretaña tenemos un éxito de ventas y mucho de qué enorgullecernos. Sin embargo, en lo que se refiere a publicidad y marketing hasta ahora seguíamos el camino convencional. De modo que tomamos la decisión de asumir el control de nuestro destino , explicó Savage. El canal Audi es el primero que surge en Gran Bretaña bajo los términos de una nueva licencia que permite a los anunciantes utilizar un canal propio para promocionar sus productos y el valor de su marca.