Conocido por sus campañas publicitarias en las que se destacan top models, celebrities y nuevos talentos, Calvin Klein anunció un agresivo plan de expansión de locales en la Argentina.
A través de Calvin Klein Underwear, una división de Warnaco Group, el proyecto incluye la apertura de 15 locales en los próximos tres años en el país. Se trata de un grupo con sede en Nueva York, que se ha convertido en una de las principales empresas de indumentaria dedicada al diseño, distribución y comercialización de ropa interior, casualwear de hombre y mujer, trajes de baño y accesorios.
El actual presidente de Calvin Klein está decidido a reforzar la imagen de la compañía como una firma ligada al lujo cuando para el público en general la firma está más vinculada a las líneas de vaqueros, ropa interior y perfumes que a caros vestidos de noche o piezas de diseño.
En Argentina, como paso inicial a su plan de expansión ya lleva abiertas tres tiendas en Alto Palermo, Paseo Alcorta y Patio Bullrich, y la próxima apertura prevista para este año será en Unicenter.
Estos planes coinciden con las estrategias de otras marca de lujo que se instalaron con locales propios en Buenos Aires, a pesar de la crisis financiera global y la caída del consumo. En ese listado se encuentran Kenzo, Diesel y Ermenegildo Zegna, y en los últimos meses se instalaron también Valentino, Rochas o Salvatore Ferragamo.
Muchas repiten su experiencia en Argentina, adonde desembarcaron en la década pasada, en épocas de la convertibilidad, y de donde debieron salir, tras la crisis del 2001.
Diseño y estética
“Estas aperturas representan el comienzo de un importante plan de expansión y crecimiento para la compañía. Dado el potencial que el grupo encuentra en la región, desarrollaremos parte de nuestras inversiones en Latinoamérica y principalmente en la Argentina , señaló Lilian Arset, Country Manager de Warnaco Argentina.
El ejecutivo explicó además que con este desembarco, “Calvin Klein Underwear busca acercarse a un público de hombres y mujeres que valoran los diseños de vanguardia, la calidad de las prendas, la perfección en los calces y la experiencia de una marca internacional .
Según su visión, los locales de Calvin Klein Underwear en la Argentina “mantienen la estética de la marca a nivel global, fiel a su estilo minimalista y despojado pero a la vez moderno. Los colores que predominan son el blanco y el negro que son los colores institucionales de la marca
Además, la marca de origen norteamericana lanzó recientemente una campaña de publicidad a nivel global con dos nuevas personalidades: la actriz Eva Mendes, que presenta el lanzamiento de la nueva línea de mujer Calvin Klein Seductive Confort; y el modelo Garrett Neff, quien presenta el relanzamiento de la línea Body y la nueva línea Body Stretch.
