Doce años después de lanzar su última marca propia, los equipos de aire Silent Air, la fabricante argentina BGH presentó una nueva línea propia para productos de alta tecnología. Con el nombre BGH Feelnology, la firma comenzará a vender esta semana televisores convencionales, de pantalla plana, cristal líquido (LCD) y plasma, que producirá en su planta de Río Grande, Tierra del Fuego; y varios modelos de reproductores y grabadores de DVD, MP3 y un Home Theatre, importados de Asia. BGH, en realidad, ya fabricaba televisores desde los ‘70, cuando obtuvo la licencia de la alemana Telefunken, a la que hoy le fabrica aparatos tradicionales y planos. “Con la línea Feelnology, planeamos captar entre un 8% del mercado de televisores de tubo y 10% de LCD y plasma este año y, así, duplicar nuestra participación, ya que hoy tenemos el 7% con Telefunken , explicó Nicolás Videla, gerente de Negocios de BGH. “Invertimos 2 millones de dólares para adaptar las líneas de producción para televisores de mayor tamaño, en investigación y desarrollo de mercado. Ya teníamos máquinas para fabricar productos de alta tecnología, por eso no fue necesario un mayor desembolso , aclaró. Los televisores se ubicarán en un segmento de precio medio, en el que también están Sanyo e Hitachi. Tendrán tradicionales de 14 y 20 pulgadas; cuatro modelos de pantalla plana, de 21 a 34 (este último saldrá $ 2.999); tres de LCD, de 20 a 32 pulgadas ($ 7.999) y un plasma de 42 ($ 9.499). “Más adelante, lanzaremos más productos, como un plasma de 50 pulgadas , agregó. El año pasado, se vendieron 1,8 millón de televisores, de los cuales 20.000 fueron de plasma y LCD. El resto se dividió en partes iguales entre los de tubo curvo (tradicionales) y de pantalla plana. Con el impulso extra del Mundial, se espera un mercado de 2,1 millones (un 16,7% más), de los cuales 60.000 serían plasmas y LCD. BGH no es la única que produce estos aparatos en el país. Como anticipó El Cronista en febrero, Philips, Radio Victoria Fueguina (TCL y RCA), Frávega (Admiral) y Newsan (Sanyo) ya empezaron a hacer equipos de LCD y plasma en Tierra del Fuego, en tanto que Audinac (Daewoo y JVC) iniciará la fabricación en junio. Además, BGH negocia con LG para producirle estos aparatos. Desde 2001, ya le fabricaba TV convencionales y, desde 2005, pantalla plana. La producción local de LCD y plasma permite bajar costos, hecho que, sumado a la fuerte competencia en tiempos de Mundial, impulsó una caída de entre 15% y 20% en los precios al público. Una amplia línea Con la nueva marca, BGH ingresó también a otros mercados. La línea incluye reproductores de MP3, de 128 a 512 MB y MP3 y video de 512 MB, con los que prevé captar el 10% de las 400.000 unidades que se venderán este año. Y un Portable Media Player (reproduce MP3, música, video y fotos), con cámara digital y archivos de texto ($ 1.099). Además, lanzó un Home Theatre 5.1, con el que prevé quedarse con el 10% de un mercado de 120.000 unidades. Y dos reproductores (uno portátil) y dos grabadoras de DVD, con los que quiere ganar el 5% de los 2 millones de aparatos previstos para este año. Además, antes de diciembre, empezará a producir grabadoras de DVD. Sin dar mayores datos, Videla aseguró que BGH factura más en dólares hoy que durante la Convertibilidad. En Río Grande, BGH fabrica también microondas (dice ser el líder, con su marca Quick Chef, con 29% del mercado), equipos de aire (14%), celulares para Motorola y radios para auto. Y, en Tucumán, ensambla centrales de aire (para grandes superficies). BGH fue creada en 1913 por Boris Garfunkel, y hoy es controlada por dos miembros de la familia.