El mercado de descarga legítima de música se multiplicó por cinco entre enero y agosto de 2004 y se estima que actualmente los usuarios bajan mensualmente a sus computadoras alrededor de 500.000 temas por los cuales pagan.
La semana pasada, la banda de rock británica The Darkness se sumó a la tendencia general estableciendo su propio portal de comercio electrónico para que sus fanáticos puedan bajar temas, además de comprar remeras con el logo del grupo.
Los músicos desconocidos que aspiran a la fama también quieren aprovechar Internet y desde el área del marketing parecen estar dispuestos a ayudarlos. The Transistor Project es un servicio que ha lanzado Outside Line, la agencia de marketing digital, junto con Dave Rowntree, baterista de la banda de rock Blur, y Jim Beach, ex manager de Queen.
El servicio apunta a desarrollar campañas de marketing digital creativas y poco costosas para generar online una base de seguidores de los músicos. La idea de The Transistor Project no es suplir el trabajo de una compañía grabadora tradicional sino facilitar la difusión de las nuevas figuras. Inicialmente, la energía estará concentrada en buscar y establecer los primeros y cruciales 1.000 fanáticos online de una banda, y crear en torno ésta las repercusiones y comentarios que hacen que los sellos busquen conectarse con los artistas.
“Actualmente, un sello importante gasta casi 2 millones de dólares en promocionar una banda y hacerla famosa. Nosotros intentamos tomar los grupos en una etapa previa y promocionarlos online todo lo que podamos, de la manera más barata posible , dijo Ant Cauchi, el ejecutivo de Outside Line que dirige el nuevo proyecto.