El resultado operativo de los proveedores del festival Rock in Rio fue positivo, tanto en lo financiero como por la exposición de las marcas, informaron empresas que vendieron productos en la edición carioca de ese evento musical.

En siete días, los visitantes compraron 700.000 litros de cerveza, 448.000 hamburguesas, 55.700 pizzas, 50.000 panchos, 25.500 platos de comida italiana y otros 21.000 de culinaria japonesa, además de 10.000 piezas de ropa.

Después de invertir R$ 1,4 millones para participar de Rock in Rio, el holding Umbria facturó R$ 1,7 millones en los cuatro restaurantes instalados en la Ciudad del Rock: dos unidades de Domino's Pizza, una del restaurante Spoleto y otra de Koni Store. El resultado fue 30% superior al previsto. Se vendieron 81.326 platos.

La demanda superó por mucho las expectativas, lo que obligó a prácticamente duplicar la cantidad de empleados en los cuatro restaurantes de un final de semana para el otro, dijo el presidente del grupo, Mario Chady. Además de las 68 personas contratadas se tuvo que convocar a otras 50.

De las tres marcas controladas por Umbria, Domino's registró el mejor desempeño. La facturación fue 20% superior a la esperada y alcanzó R$ 927.000. En Spoleto se vendieron 22.000 comidas, 30% más de lo previsto. Ingresaron R$ 428.000 por ventas, lo que superó en 52% la proyección inicial. Koni Store vendió 21.000 (R$ 356.000) piezas de sushi. En cada sucursal de la cadena se venden diariamente un promedio de 200 piezas. En Rock in Rio el número fue 15 veces más alto.

Chady afirmó que pretende colocar los restaurantes en la próxima edición del festival. "Conversamos informalmente con los organizadores de Rock in Rio", señaló.

Heineken, uno de los auspiciantes oficiales, vendió a su vez 700.000 litros de cerveza durante todo el evento. La empresa, además de confirmar presencia en la próxima edición en 2013, auspiciará el SWU, festival que tendrá lugar en noviembre en el estado de San Pablo.

Kraft Foods participó de Rock in Rio con las marcas Trident, Halls, Clube Social, Bis y Lacta. La empresa distribuyó más de 220.000 paquetes de chicles gratuitamente en los siete días que duró el evento. A través de la promoción Trident Rock in Rio, otorgó más de 1.500 entradas para el recital. En 2013, (La galletita) Club Social será el principal auspiciante (del festival), pero se mantendrá la marca Trident", dijo Vinicius Germano, gerente de marketing de chicles de Kraft.

Con apenas una tienda en el festival, la red de helados de yogurt Bendita Fruta atendió en 15.400 oportunidades (vendiendo también agua y ensalada de frutas). El resultado fue superior al promedio diario, de 12.000 operaciones, que realiza en las 14 unidades de la marca, distribuidas en Rio de Janeiro, San Pablo, Brasilia y Salvador, según Lygia Magacho, gerente de negocios de la red.

Magacho estimó una facturación de R$ 150.000 durante Rock in Rio. Bendita Fruta quiere ahora volver a la próxima edición del festival, con dos puntos de atención.

Con R$ 1 millón de inversión, Botequim Informal contrató 400 empleados temporarios y armó 3 puntos, en lo que hizo 70.000 atenciones. Para evitar filas, la marca desarrolló una embalaje "take away" especialmente para Rock in Rio que ahora planea utilizar en sus sucursales. El grupo también quiere participar de la próxima edición del festival.

Controladora de Bob's, Brazil Fast Food Corporation (BFFC) armó seis puntos de venta en la Ciudad del Rock. Puso 2.000 empelados, pero también debió reforzar trayendo otros 500. Vendió 448.000 hamburguesas, 18.000 sandwiches y 785.000 vasos de bebida. En la segunda noche del evento, Bob's festejaba un nuevo record mundial de ventas de hamburguesas en festivales de música. El anterior se había alcanzado en el primer Rock in Rio, en 1985, con la venta de 58.175 hamburguesas. "Superamos en 30% nuestra expectativa de ventas de hamburguesas", dijo Marcelo Farrel, director de la marca Bob's.

Otra red de BFFC, Doggis, vendió cerca de 50.000 panchos. El resultado superó en 80% las expectativas. En promedio, la marca vende 35.000 unidades del producto por semana en sus 14 sucursales en Brasil. El director ejecutivo de Doggis, Flavio Maia, dijo que durante el evento se consumieron 43 toneladas de salchichas.

También presente, el negocio de ropas Taco invirtió 50% de su presupuesto anual para publicidad en Rock in Rio. La empresa aprovechó el festival para dar el "puntapié inicial" de una nueva estrategia de marketing que vincula sus productos a la imagen de astros de la música. Taco llevó al festival productos exclusivos, entre camisetas, jeans, bermudas y jersey. Vendió 10.000 piezas, de las cuales 2.500 solo el sábado. Las camisetas térmicas de la colección Rock in Rio fueron los productos más exitosos, y su venta equivalió al 50% del total vendido en la tienda armada dentro de la Ciudad del Rock.