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Benetton, la reconocida marca italiana fundada en 1965 en Treviso, supo destacarse por su diseño accesible, su compromiso con la sostenibilidad y sus campañas publicitarias provocadoras bajo el lema "Todos los colores del mundo". Durante décadas, fue un símbolo global de la moda con identidad.
Sin embargo, la firma no logró sostener su posición frente al avance imparable del fast fashion. Años de mala gestión, decisiones financieras cuestionables y una creciente pérdida de relevancia en el mercado derivaron en una crisis profunda, que hoy la obliga a cerrar 419 tiendas en todo el mundo antes de 2025.
De ícono global a marca en retirada: el derrumbe silencioso de Benetton
En el año 2000, Benetton ocupaba el puesto 75 en el ranking de marcas más valiosas del mundo, según Interbrand. Pero apenas dos años después, ya había desaparecido de la lista. Mientras tanto, gigantes como Zara y H&M consolidaban su liderazgo en un mercado cada vez más competitivo, marcado por la velocidad de producción y los precios bajos.
La firma italiana, que dejó de cotizar en bolsa en 2012, hoy forma parte del holding Edizione, manejado por la familia fundadora. En medio de un proceso de reestructuración, anunció el cierre de 419 tiendas en todo el mundo antes de 2025, de las cuales 180 ya bajaron la persiana este año.
En mayo de 2024, Luciano Benetton, uno de sus fundadores, anunció su renuncia y denunció públicamente un "agujero de 100 millones de euros" en las cuentas de la compañía. Acusó directamente a la dirección por haberlo "traicionado" y dejó al descubierto tensiones internas que venían acumulándose.
¿Qué pasó con Benetton en Colombia?
En Colombia, Benetton llegó a tener locales propios y presencia en tiendas por departamento como Falabella. Sin embargo, su visibilidad ha disminuido notoriamente en los últimos años, al punto de volverse casi inexistente en el panorama actual del retail de moda.
"Confié y me equivoqué", declaró al diario Corriere della Sera, donde también reconoció que la situación financiera era mucho más grave de lo que le habían informado. Luciano Benetton había regresado en 2018 tras la insistencia de su hermano Gilberto, poco antes de su fallecimiento. Su salida marca el final de una era para la firma italiana.
