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Los supermercados de descuento captan el interés de los españoles gracias a sus formatos ágiles, precios reducidos y ubicaciones cercanas. En este contexto, la cadena Action ha entrado en el mercado nacional, siguiendo un modelo que la ha hecho exitosa en Países Bajos y otros países de Europa.
Ahora, la empresa neerlandesa ha anunciado nuevas aperturas en localidades como Ciudad Real y Morón de la Frontera (Sevilla), lo que eleva su red en España a cerca de 90 establecimientos.
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La cadena que ofrece 1500 productos a 1 euro se expande en España
Action nació en Países Bajos en 1993, con un concepto de tienda de descuento que combina una amplia variedad de productos con precios muy reducidos.
Su filosofía se basa en ofrecer artículos de uso cotidiano a precios imbatibles, en su mayoría por debajo de los 2 euros, bajo una estrategia de alta rotación y bajo margen.
El modelo de la empresa se apoya en la simplicidad operativa: locales funcionales, sin lujos, y una cadena de suministro optimizada que permite mantener precios bajos sin sacrificar calidad. Actualmente, Action cuenta con más de 2500 tiendas en Europa, distribuidas en 11 países, y continúa expandiéndose en mercados como España y Portugal.
El catálogo incluye unas 6000 referencias divididas en 14 categorías, entre ellas hogar, bricolaje, limpieza, decoración, belleza y alimentación básica.
Cada semana renueva parte de su surtido, una estrategia que impulsa las visitas frecuentes y refuerza su posicionamiento como tienda de oportunidades dentro del formato "hard discount".
Action anuncia la apertura de nuevas tiendas
En octubre de 2025, Action inauguró una tienda en la localidad ciudadrealeña de Ciudad Real (Avenida de la Ciencia), que eleva a 89 el número total de sus establecimientos en España. También abrió un centro en Morón de la Frontera (Sevilla) que sitúa a Andalucía con 14 establecimientos de la marca.
Además, como parte de su estrategia, la cadena tiene previsto abrir próximamente en Málaga, en el Parque Comercial Málaga Nostrum.
El objetivo de estas es mejorar la cobertura territorial y acercar su propuesta a zonas que hasta ahora tenían acceso limitado a este formato de gran rotación.
Por qué Action está expandiéndose por toda España
La llegada de Action a España se remonta a febrero de 2022, con su primera tienda en Girona Desde entonces, la empresa ha acelerado su despliegue, manteniendo como objetivo abrir al menos 20 nuevos establecimientos en 2025.Un factor clave de su apuesta es la logística.
En junio de 2025 la compañía inauguró su primer centro logístico en Illescas (Toledo), con 58.820 m² de superficie y capacidad para abastecer hasta 210 tiendas en España y Portugal.
La expansión en formatos de bajo coste como éste responde a las nuevas dinámicas de consumo: los hogares buscan precios más controlados, la digitalización impulsa opciones de value for money y las marcas tradicionales enfrentan presión de nuevos actores.
Para los españoles, esto significa que el círculo de competencia en el sector del gran consumo se amplía. Además de las clásicas cadenas de supermercados, aparece un actor enfocado en precios ultracompetitivos en diferentes productos.
