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En un mercado cada vez más competitivo y con consumidores que buscan nuevas experiencias de sabor, Chivas Regal presentó su nueva creación, Chivas Regal Crystalgold, un destilado que combina innovación técnica y artesanía escocesa.
El anuncio se realizó en Buenos Aires como parte de un lanzamiento global encabezado por el Embajador de la marca y piloto de Fórmula 1, Charles Leclerc, quien acompañó la presentación de este producto pensado para ampliar horizontes.
Un cambio de paradigma en la industria
El nuevo Chivas Regal Crystalgold irrumpe en un momento en el que los white spirits, como el vodka y la ginebra, ganan terreno entre los consumidores locales.
De acuerdo con datos de IWSR 2024, el vodka se consolida como la segunda bebida alcohólica más consumida en Argentina, solo detrás del fernet, con un consumo per cápita de 0,6 litros y una proyección de crecimiento del +2,7% para la próxima década.
Con este panorama, la apuesta de Chivas Regal busca responder a un consumidor más versátil, interesado en destilados que puedan disfrutarse en distintos momentos del día, con opciones más livianas, pero sin renunciar a la calidad de un blend escocés.
"Con un 75% de los consumidores buscando destilados pensados para ocasiones de la tarde a la noche, Chivas Regal Crystalgold responde a esa demanda con un perfil más adaptable y contemporáneo", explicó Nick Blacknell, Global Marketing Director de Chivas Regal.
Pensado para nuevas generaciones
Aunque mantiene el ADN artesanal que caracteriza a la marca, Chivas Regal Crystalgold se distingue por su proceso de elaboración: una mezcla refinada y filtrada que logra un equilibrio entre suavidad y complejidad.
"Es un paso natural en nuestra evolución. Queremos que nuevas generaciones descubran el mundo del whisky a través de una propuesta diferente, con una identidad moderna pero fiel a nuestra herencia", señaló Adriel Labbé, Director de Marketing en Pernod Ricard Cono Sur.
La empresa busca así conectar con un público más amplio, que valora tanto la calidad como la innovación, y que ve en los destilados un espacio de exploración sensorial.
Más allá del trago
El lanzamiento también incluyó la presentación del Crystalgold Spritz, un cóctel creado por la marca junto a Leclerc, que combina Chivas Regal Crystalgold, Lillet, jugo de limón y espumante Mumm Extra Brut.
El objetivo, según voceros de la compañía, es redefinir la forma en que se disfruta la categoría, adaptándolo a momentos más frescos y sociales, sin perder su elegancia
Contexto global y expansión regional
Con presencia en más de 100 países, Chivas Regal continúa expandiendo su portafolio y fortaleciendo su posición dentro del grupo Pernod Ricard, que también opera marcas como Absolut, Jameson y Beefeater.
La llegada de Chivas Regal Crystalgold a la Argentina forma parte de una estrategia más amplia de renovación del portafolio premium, con foco en el crecimiento del consumo responsable y en la conexión con comunidades locales de bartenders y consumidores.
Un paso más en la evolución del whisky escocés
Desde su histórica destilería Strathisla, en Escocia, Chivas Regal mantiene la filosofía que los hermanos James y John Chivas iniciaron en el siglo XIX: combinar excelencia técnica con una mirada innovadora.
Con Crystalgold, la marca busca actualizar el lenguaje de la categoría, abriendo el juego a nuevas formas de consumo y consolidando su presencia en un segmento donde la tradición y la modernidad se encuentran cada vez más cerca.