Las empresas aumentaron sus gastos en medios de comunicación en el primer trimestre del año, de manera que estos desembolsos mantuvieron el mismo ritmo de elevado crecimiento. Datos de Ibope Monitor, recibidos hace pocos días por los ejecutivos del sector, muestran una expansión del 13% en la inversión en los medios de comunicación de enero a marzo de 2011.

Empresas informaron una expansión en las inversiones en medios de 7% a 15% por sobre el primer trimestre de 2010, cuando el alza promedio alcanzó el 12%.

En el primer mes del año, Ibope Monitor reportó un aumento del 12,6% en los desembolsos de los anunciantes en acciones de medios de comunicación -las 50 mayores agencias invirtieron más de R$ 3 mil millones en enero de 2011, contra los R$ 2,75 mil millones en el mismo mes de 2010-. Por lo tanto, a lo largo del trimestre las inversiones registraron el mismo ritmo de aumento verificado al comienzo del año.

Para Luiz Lara, presidente de la Asociación Brasileña de Agencias de Publicidad (Abap) a tasa de 13% es considerada excepcional, e indica mantenimiento de parte del ritmo de expansión del año pasado. Es algo impresionante. Pero este ritmo debe perder fuerza en el segundo trimestre, ya que la base de comparación es alta, con la Copa del Mundo empujando las inversiones en mayo y junio de 2010, cuenta él. Además, la expectativa de que el país crezca menos en 2011 se va a reflejar en el desempeño del sector.

Algunas agencias tuvieron un alza superior al promedio en el año. Fischer+Fala registró alza de 26% en inversiones en medios de comunicación de clientes. Llegó a sorprendernos. Tuvimos aumentos en partidas de empresas tales como la Caixa Económica Federal, Melita y Marisa, dice Antonio Fadiga, presidente de Fischer+Fala. La agencia acaba de ganar la cuenta de las marcas Albany y Minuano, del grupo Flora, que ya estuvo en el horario central de la TV, y volvería a pautar de forma intensa este año.

En la otra punta del movimiento están las empresas que buscan nuevas formas de exposición para sus marcas en 2011, y para ello deben gastar más dinero. Después de hacer merchandising en telenovela, el Hospital São Luis decidió invertir en la creación de una serie de 20 capítulos que formarán parte de la programación de Discovery Home & Health. Precisamos buscar formas para continuar presentes en los medios, dice Claudio Tonello, director de marketing de la compañía.

Aumentamos en un 10% la inversión en medios de comunicación este año y la tasa debe crecer un 45% con relación a 2010, completa el ejecutivo del hospital, atendido por la agencia Neogama/BBH. Tuvimos un comienzo de año fuerte, con la compra del patrocino de la TIM en las transmisiones del Carnaval de la red Globo, además de las inversiones de Bradesco, explica Roberto Mesquita, presidente ejecutivo de Neogama/BBH.

Nosotros calculamos un aumento de cerca del 10% en el volumen de nuevos anunciantes en el país en los primeros meses del año, cuenta Sergio Amado, presidente del grupo Ogilvy en Brasil, con más de 60 clientes en la cartera. Ogilvy es la agencia de la recién llegada montadora china JAC Motors, con una inversión en medios anual estimada en R$ 70 millones.

El año pasado, la publicidad brasileña se expandió 19% y Brasil quedó en séptimo lugar entre los mayores mercados publicitarios del mundo, informó la consultora ZenithOptimedia. Para 2011, el mercado estima un aumento de 15% y si eso ocurre, el país superaría a Francia, convirtiéndose en el sexto mayor mercado de publicidad.