La tendencia de importar festividades y modalidades del exterior tiene ya algunos años, aunque ahora sumará un nuevo capítulo. Luego del arribo de eventos extranjeros como San Patricio y Halloween, ahora llega el turno de una versión criolla del Black Friday, una fecha que es furor en los Estados Unidos, y donde los comercios rebajan sus precios hasta un 75% para motivar las compras navideñas. Durante esa fecha, literalmente los compradores arrasan, e incluso muchas veces se generaron hechos de violencia entre quienes pugnan por entrar a un comercio.

Y los portales de venta vía web como Amazon diagramaron el Cyber Monday.

El portal de ventas por Internet MercadoLibre implementará en la Argentina el Cyber Week, una modalidad que impulsará las operaciones on line para esa misma fecha, con diferentes descuentos y promociones.

Nicolás Berman, vicepresidente de Publicidad del sitio, explicó a El Cronista que la idea es probar con este nuevo concepto en la Argentina. En Estados Unidos funciona muy bien y ya hay una suerte de cultura instalada al respecto, pero aquí es algo totalmente nuevo. Veremos cómo funciona.

Además, IRSA, la principal operadora de centros comerciales de la Argentina, impuso desde hace años la noche de los shoppings, donde también se ofrecen una gran cantidad de descuentos.

El formato de MercadoLibre entrará en vigencia el 12 de diciembre próximo y finalizará el 23 del mismo mes, de modo de tomar el período más caliente de las compras para Navidad.

En principio, en esta etapa de prueba en la que se convertirá este fin de año habrá disponibles 75 productos, que irán apareciendo en escena a un promedio de cuatro por día.

A grandes rasgos, apuntamos hacia varios de aquellos productos que más se vendieron durante la última Navidad, como todo lo que tiene que ver con la tecnología y la indumentaria deportiva, dijo Berman.

Además, Berman explicó que mientras que los beneficios para los compradores en muchos casos serán descuentos muy interesantes, aunque no especificó de cuánto, en otros se bonificarán servicios como el envío a domicilio.

Según el mecanismo impuesto, MercadoLibre realizará una selección de sus vendedores más habituales y mejor calificados por los usuarios del sitio, de modo de garantizar la confiabilidad de las operaciones.

Los vendedores serán quienes deberán absorber lo que dejen de ganar por los descuentos se supone que la promoción les puede generar nuevos clientes, en tanto que el sitio se encargará de todo lo que tenga que ver con la publicidad del Cyber Week.

En cuanto a las previsiones de mejoras en las ventas que se esperan con este mecanismo, Berman se acopla a la expectativa generada entre los comercios tradicionales, que hablan de un crecimiento del 40% en comparación con la Navidad de 2010.

En el último año, según datos de la Cámara de Comercio Electrónico (CACE), las compras vía internet mostraron un crecimiento del 30% en la Argentina.