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Magistral, vuelve a estar en el centro de atención con su nueva campaña publicitaria, en colaboración con la agencia Grey Argentina. El proyecto, denominado "Autoconvencimiento", marca la primera acción conjunta de la marca desde su adquisición por parte de DREAMCO.
La propuesta busca brindar a los consumidores pruebas concretas de que Magistral es el detergente que más rinde en el mercado, basado en estudios independientes que avalan la superioridad de su fórmula.
Magistral: una nueva fórmula para el éxito
Según explicó Carola Garibaldi, Gerente de Marketing de DREAMCO, la campaña responde a una demanda creciente de los consumidores por evidencias tangibles. "Queremos que nuestros clientes sean los jueces; las evidencias hablan por sí solas y tenemos testeos que validan que la nueva fórmula de Magistral se destaca como la más eficiente del mercado", afirmó Garibaldi.
El mensaje de la campaña está orientado a destacar el rendimiento superior de Magistral en el que se demuestra que rinde hasta tres veces más que otros detergentes concentrados.
Para ello, se realizaron testeos en laboratorios externos, incluyendo pruebas avaladas por el Instituto Nacional de Tecnología Industrial (INTI), que certifican que una botella de Magistral puede lavar hasta 11.000 platos, frente a los 3.700 platos que logran marcas alternativas.
La pieza central de la campaña es un spot televisivo que retrata el momento decisivo para el consumidor frente a la góndola, donde debe elegir qué producto le conviene más.
Filmado en el histórico Colegio Nacional Buenos Aires, el comercial muestra a un consumidor que se convierte en juez de su propia decisión, evaluando las pruebas y llegando a la conclusión de que Magistral es la opción más conveniente.
Magistral: una nueva fórmula para el éxito
Juan Maffe, Brand Manager de Magistral, destacó en conferencia de prensa el papel crucial de la innovación en el desarrollo de la nueva fórmula. "Su fórmula contiene un tensoactivo específico para la remoción de grasa difícil. Esta innovación permite remover la grasa con menos esfuerzo desde la primera pasada, simplificando significativamente la tarea de lavado", afirmó Maffe.
Además, subrayó que el rendimiento no es solo un factor económico, sino que también permite una reducción significativa en el uso de plásticos y agua, lo que alinea a la marca con las crecientes demandas por productos más sostenibles.
Desde su adquisición por DREAMCO en marzo de 2024, Magistral trabajó en recuperar su liderazgo en el mercado. Entre las principales estrategias implementadas, se destacan el restablecimiento del abastecimiento en todo el país, una mejora en el posicionamiento de precios y la reintroducción de variedades y fragancias que habían desaparecido del mercado.
Estas acciones ya comenzaron a mostrar resultados positivos, según informan desde la empresa con datos, con una recuperación significativa de la participación de mercado.
Magistral: la alianza estratégica con Grey Argentina
DREAMCO volvió a apostar por los creativos responsables de algunas de las campañas más icónicas de Magistral, ya que buscan replicar el éxito que la marca tuvo en el pasado. "Es un desafío maravilloso volver a trabajar con una marca tan querida y valorada por la gente. Estamos comprometidos a seguir construyendo sobre su legado y a ayudarla a crecer aún más", comentó Hernán Kritzer, Chief Creative Officer de Grey.
La campaña "Autoconvencimiento" se verá en televisión y tendrá una fuerte presencia en redes sociales, con contenido adaptado para plataformas como TikTok e Instagram. La estrategia multicanal busca conectar con una audiencia amplia y diversa, ofreciendo mensajes directos y convincentes en cada punto de contacto con el consumidor.
Magistral: la sustentabilidad y futuro como puntos clave
Además del rendimiento superior, Magistral continúa comprometido con la sustentabilidad. Su formato concentrado no solo permite ahorrar en plásticos y agua, sino que su botella es 100% reciclable, lo que refuerza el compromiso de la marca con el medio ambiente.
"Para Magistral, la sustentabilidad siempre fue un pilar dentro de su estrategia y va a continuar siéndolo. Fue el primer detergente concentrado de Argentina y el que logró que en 20 años los consumidores migren su hábito de consumo a este segmento, que hoy pesa más del 80% de las ventas", señaló Maffe.
La campaña ya está disponible en todo el territorio argentino desde el 1 de octubre, y representa un nuevo hito en el camino de Magistral hacia la recuperación de su liderazgo en el mercado.