Según un estudio realizado por Kantar, el 70% de la población argentina no se siente representada e identificada por las publicidades actuales. Asimismo, un 53% se ha sentido discriminada ya sea por las características corporales, la edad, el género, la orientación sexual y las capacidades diferentes. Ante este escenario, resulta imprescindible trabajar por una comunicación sin estereotipos y que las marcas y empresas tengan un rol activo como agentes de cambio para promover una sociedad más justa, inclusiva y respetuosa.

El tercer episodio de U-Talks, que reflexiona sobre estos temas, es presentado por María Bulla, gerente de Responsabilidad Corporativa y de Impacto Social de Unilever Argentina y Uruguay; Daniela Aza, licenciada en Comunicación, facilitadora en discapacidad y diversidad, y speaker motivacional; y Mariana Massaccesi, especialista en Género para sector privado de ONU Mujeres, especializada en políticas de género y empoderamiento económico de mujeres.

En 2017, Unilever junto con ONU Mujeres y otras compañías auspiciaron UNstereotype Alliance, una alianza que tiene como objetivo utilizar colectivamente la industria de la publicidad para impulsar un cambio positivo en todo el mundo. Ante esto, Mariana Massaccesi expresó que, como parte de esta agenda, "la Alianza sin Estereotipos, busca erradicar estos estereotipos, sobre todo los dañinos, que están muy presentes en nuestra vida cotidiana" y que "tenemos que seguir trabajando con la industria de la publicidad para buscar un cambio en las percepciones".

Por su parte, Daniela Aza enfatizó en la importancia de que las marcas asuman el compromiso real de mostrar a los diferentes colectivos en las publicidades y comunicaciones de modo que "no solo tenemos que fijarnos que estén, sino fijarnos en cómo los estamos mostrando". En sintonía con ello, enfatizaron en la necesidad de un compromiso real de las marcas. Al mismo tiempo, María Bulla expresó que este año Dove, la marca de Unilever, cumple 20 años con su Proyecto Autoestima, por lo que "la diferencia se hace con la consistencia en el tiempo" y que el foco es que las marcas estén convencidas para poder "pasar del storytelling al stroybeing porque allí se juega el verdadero impacto".

Un espacio co-creado para reflexionar sobre temas sociales de gran impacto

U-Talks es un podcast donde diferentes líderes y especialistas en innovación, diversidad y sostenibilidad reflexionan y analizan ideas para impulsar un cambio positivo en el mundo. Un espacio que aborda grandes interrogantes a través de datos y experiencias, buscando transformar las ideas en acciones.

La primera temporada de U-Talks aborda otras temáticas como innovación para las pymes y empresas, agricultura regenerativa y la importancia de producir alimentos de forma sustentable. Todas las personas pueden suscribirse al canal de YouTube de Unilever y no perderse ninguno.