Si hay algo que no se le podrá negar a Ernesto Sandler es su insistencia en apuntar hacia las mujeres a la hora de pensar en negocios.


En 1984 creó Utilísima, un proyecto que nació como un programa local, y que luego se convirtió en una gran empresa, al punto de transformarse en todo un ícono para la televisión por cable local. A tal punto que en 2007 la cadena estadounidense FOX pagó u$s 15 millones para quedarse con la compañía.


Ahora, Sandler saldrá a poner en marcha el proyecto que será bautizado como Youmujer, y que tiene en carpeta desde que se alejó de esa señal.


Una vez más, tendrá a la mujer como eje. La diferencia estará puesta en que en lugar de jugarse por la TV, el empresario apuntará a las nuevas tecnologías y su nueva empresa tendrá como base Internet.
Cambió el sistema de comunicación e información respecto de lo que armamos hace ya varios años. No puedo salir con una propuesta igual, sostuvo Sandler a El Cronista.


Su propuesta estará ligada a ofrecer un canal profesional, pero siempre con la búsqueda de abarcar diferentes mercados de América latina, aunque también la búsqueda es alcanzaral mercado español.
El canal contará con 15 propuestas temáticas diferentes, entre las que se encuentran cocina, finanzas del hogar, sexualidad, belleza y tiempo libre, entre algunas otras.


Las variables que mayor éxito logren, luego se intentarán venderlas a la TV convencional, ya sea abierta o por cable. Además, como hizo con Utilísima, después será el tiempo de atacar con una batería de libros, revistas y demás mecanismos de difusión, que desde ya incrementarán también la rentabilidad de la compañía.


Mi objetivo es crear un multimedio a partir de Internet, dijo el empresario.


Si bien Sandler se encuentra en pleno proceso de búsqueda de algún socio estratégico, la idea es que Youmujer comience a operar a partir de abril. El objetivo era hacerlo antes, pero las trabas a las importaciones, entre otras cuestiones, generaron demoras.


La ventaja con la que contará este proyecto es que ya contaba con gran parte de la infraestructura necesaria para llevarlo a cabo. Cuando cerró la operación con FOX, el empresario se quedó con los estudios, aunque se los alquiló a la cadena hasta 2013. Hoy los tiene disponibles para su nuevo proyecto.


De acuerdo con los números que maneja Sandler, durante los primeros tres años de operaciones el canal virtual demandará una inversión cercana a los u$s 12 millones, situación que lo lleva a la búsqueda de socios.
Tenemos claro que no se trata de un proyecto rentable en el corto plazo, pero estamos convencidos de que será en el largo plazo, se entusiasma Sandler, que hoy se desempeña como CEO de Bellavisión Entertainment, la empresa con la que llevará adelante Youmujer.


Mientras tanto, estima que luego de ese lapso alcanzará una facturación anual estimada en los seis millones de dólares.