Una de las instituciones de arte más antiguas de Gran Bretaña, el londinense Victoria & Albert Museum, mostrará este mes una innovadora escultura. La pieza cambia de color y emite distintos sonidos en función del movimiento de los espectadores que se acercan a contemplarla.

La escultura forma parte de un trabajo conjunto entre el museo y PlayStation, la división de videojuegos de Sony.

Éste es uno de los múltiples acuerdos de Sony Computer Entertainment Europe con las instituciones de arte británicas más consolidadas, entre las que se encuentran la English National Opera, el teatro Sadler’s Wells y el British Film Institute. En cada caso, Sony ha colaborado con la organización para crear piezas artísticas nuevas que permitan a los visitantes interactuar con las obras dentro de la galería en la que se exponen o a través de Internet en la página de PlayStation.

Con la iniciativa se busca ampliar el atractivo de PlayStation. Quieren que la marca pase de ser un producto para los más jóvenes a introducirse en un mercado más extenso, que también incluya a los consumidores de mayor edad.

Durante los últimos veinte años, las marcas jóvenes han experimentado un importante progreso, en parte por el mayor poder adquisitivo de los jóvenes de entre 16 y 24 años. Ahora, sin embargo, la población que envejece crea un desafío para las marcas. “Hasta ahora, la marca estaba asociada a actividades como la música, el fútbol o los campeonatos de skate y breakdance, un enfoque típico de las marcas más jóvenes explica Carl Christopher, director de contenidos de PlayStation. “El problema con el márketing dirigido a los jóvenes, sin embargo, es que cultiva un sentido de exclusividad y parte de la población se siente excluida.

En este momento, hemos crecido lo suficiente como para ampliar nuestro potencial de consumidores y que nos reconozcan como una marca de entretenimiento dispuesta a formar parte de la cultura, no sólo de los juegos de computadoras , agregó.

El objetivo no es animar a la población de mediana edad interesada en el arte a practicar sus habilidades de tiro. Sony pretende potenciar otras funciones de PlayStation como la música, los DVD, las aplicaciones interactivas por Internet.

En diciembre, por ejemplo, PlayStation realizará transmisiones por Internet de la ópera La Bohème, representada en la English National Opera, y ofrecerá la oportunidad de hablar con cantantes del género o de cantar con música de ópera.

Otras marcas cuyas compañías publicitarias se han centrado tradicionalmente en las actividades culturales de los más jóvenes como L’Oréal y Levis, entre otros, ya están modificando sus estrategias de márketing para abarcar otros grupos de población.