La liga de fútbol inglesa, también llamada Premier League en el mundo de la redonda, es la que más ingresos genera por la venta de artículos de merchandising, según la investigación realizada entre 3.000 fanáticos de entre 15 y 69 años, que residen en Europa, por la consultora alemana Sport +Markt‘s
El torneo liderado por el londinense Chelsea, es el que más factura, seguido por los campeonatos de Alemania, Francia, España e Italia.
El Reino Unido encabeza de lejos el ránking de los países con fanáticos más gastadores en sus equipos. El desembolso promedio en los últimos doce meses fue de 180 euros por fanático. Eso implica que la inversión en equipos de la liga inglesa ascendió a 2.700 millones de euros en 2005.
Alemania es el siguiente mayor mercado en cantidad de ingresos, con una facturación de 1.700 millones de euros para la Bundesliga. Francia, en cambio, tiene el segundo puesto en gasto por hincha, con un promedio de 134 euros por cada fanático. De todas formas, en el territorio galo, el número de personas que gasta en merchandising futbolero es menos de la mitad al del campeonato inglés.
Los más pedidos
Las bufandas y los sweaters son los artículos más pedidos. El 35% de los hinchas de fútbol en los cinco principales mercado europeos –Reino Unido, Alemania, Francia, España e Italia– posee algunos de estos artículos. Esto implica que hay 44 millones de fanáticos que tienen estampado el sello de su club favorito en alguna de esas prendas de abrigo.
Las remeras constituyen la segunda categoría más vendida. Más de 40 millones de personas tienen alguna camiseta original del club de sus amores. No fue posible determinar la cifra si se tiene en cuenta las camisetas sin autorización legal o de fabricación trucha.
Los adolescentes y jóvenes son quienes más consumen la indumentaria futbolística. Más de 37 millones de hinchas de entre 15 y 34 años tienen algún producto de merchandising. Sin embargo, los fanáticos de entre 40 y 49 años son los más gastadores. Se estima que desembolsaron un promedio de 142 euros en 2005 en la compra de algún producto relacionado al equipo con el que simpatizan.
Pasión merengue
El galáctico Real Madrid la está pasando mal en la liga española de fútbol. Barcelona le lleva la delantera por varios puntos, hay problemas internos entre los jugadores, y un reciente recambio de directivos prometió “grandes modificaciones . Sin embargo, el equipo de David Beckham y Ronaldo sigue siendo el más rico del mundo, y el más consumido en todo Europa. El turinés Juventus, que también marcha primero en el calcio italiano, tiene la primacía en Italia y es el segundo más requerido en el mundo, tras la escuadra merengue.
Ocho millones de personas tienen alguna clase de productos correspondientes al equipo madrileño o la Juve. Más de la mitad de quienes poseen artículos del Real Madrid viven fuera de Europa, fundamentalmente en Asia y América Latina. En cambio, el equipo italiano obtiene la mitad de sus ventas en propio país. Barcelona, AC Milan y Manchester United son los equipos que le siguen en popularidad.