La Liga Nacional de Fútbol Americano (NFL) está aprovechando el regreso de la audiencia, algunos de los partidos más emocionantes de los últimos tiempos y una nueva generación de estrellas, para su partido más importante del año. Y los anunciantes están tomando nota.
QUIENES JUEGAN Y COMO SE TRANSMITE
Por ejemplo, Budweiser, que no participó en el Super Bowl del año pasado por primera vez en casi cuatro décadas para centrarse en la filantropía relacionada con temas vinculados al Covid, es uno de los anunciantes que gastarán millones en tiempo de emisión el 13 de febrero, cuando los Rams de Los Ángeles se enfrenten en su campo, el estadio SoFi, a los Bengals de Cincinnati, en el evento televisivo más visto del año en Estados Unidos, que será transmitido por ESPN, Fox Sport y Star+ desde horas de la tarde.
La audiencia de la NFL aumentó este año, y unas 49 millones de personas sintonizaron cada uno de los partidos de los playoffs el pasado domingo.
EL SHOW DEL ENTRETIEMPO
Es uno de los momentos más esperados del evento. En esta ocasión participarán varias leyendas del rap: Dr. Dre, Snoop Dogg, Eminem, Mary J. Blige y Kendrick Lamar, según informó Pepsi, la NFL y Roc Nation en septiembre.
QUE RATING TIENE EL SUPER BOWL
Mark Marshall, de NBCUniversal, dijo que se espera que la audiencia total de esta final supere los 100 millones de espectadores, frente a los 96,4 millones del año pasado, el registro más bajo en 14 años.
Los ratings habían descendido en los últimos tiempos debido a que las controversias sobre los jugadores que se arrodillan durante el himno nacional y el tratamiento de las conmociones cerebrales, junto con los estadios vacíos debido a las restricciones de Covid-19, llevaron a mucho público a desconectarse.
Pero nuevas figuras como Patrick Mahomes, de los Kansas City Chiefs, y Josh Allen, de los Buffalo Bills, sirvieron para recuperar fanáticos.
RECORD DE ANUNCIANTES
La NBC, que transmite el encuentro, informó que vendió más de 70 anuncios, de 30 segundos, por unos u$s 7 millones cada uno.
De acuerdo a Bloomberg, los anunciantes harán todo lo posible para ayudar a los consumidores a dejar atrás el pasado, especialmente la pandemia. Después de un Super Bowl de 2021 cargado de anuncios deprimentes, las marcas están recurriendo a los cómicos para hacer anuncios más divertidos sobre la cerveza, los aperitivos y los coches, mientras que categorías emergentes como las criptomonedas y las apuestas deportivas tienen su propia oportunidad de alcanzar la gloria publicitaria en esta ocasión. Todos tienen un mensaje en común: decirle a la gente que está bien volver a disfrutar de la vida.
"Muchos de los anuncios van a ser muy cómicos y se van a ver a pesos pesados nunca vistos en la publicidad comercial", dijo April Tombs, agente principal de United Talent Agency, que representa estrellas de Hollywood.
MARCAS Y ESTRELLAS DE HOLLYWOOD EN EL SUPER BOWL
Ya se pueden ver teasers, por ejemplo, de un anuncio de Lay's en el que aparecen Seth Rogen y Paul Rudd o de la rapera Megan Thee Stallion en un anuncio de Flamin' Hot Cheetos.
También a Mila Kunis y Demi Moore en un anuncio para AT&T, Kevin Hart para Sam's Club, Eugene Levy para Nissan y Hannah Waddingham, de "Ted Lasso", para Rakuten.
Además, en un intento de que los estadounidenses vuelvan a ir de vacaciones, Booking.com tendrá un spot con Idris Elba, mientras que su rival Expedia.com vuelve al gran juego después de más de 10 años con Ewan McGregor.
La empresa matriz de Budweiser (Anheuser-Busch InBev) cuenta con cuatro minutos de anuncios, incluidos uno de la bebida de moda para fiestas Bud Light Seltzer Hard Soda.
El gigante de las apuestas deportivas DraftKings Inc. también regresa con un anuncio. Y marcas más nuevas, como las bolsas de criptomonedas FTX Trading Ltd. y Crypto.com, harán su debut. FTX patrocinará un evento con Shaquille O'Neal. Y Crypto.com ya había dado un golpe de efecto en Los Ángeles, consiguiendo el naming right del ex Staples Center.
La línea de anuncios de este año contrasta con la de 2021, en la que muchos tenían un tema pandémico. DoorDash, por ejemplo, recordaba a los consumidores que debían ayudar a los restaurantes locales. El sitio de búsqueda de empleo Indeed mostraba a gente buscando trabajo y un adusto Bruce Springsteen hablaba de la unidad nacional mientras intentaba vender Jeeps.
"El Super Bowl refleja las tendencias del país", dijo Tim Calkins, profesor de marketing de la Universidad Northwestern. "Si quiere ver la tonalidad del país en un momento determinado, sólo tiene que mirar el Super Bowl" agregó.
