GRUPO DIA

DIA: de tienda de descuento a cadena multinacional, la verdadera historia del supermercado español

Abrió su primera tienda en 1979 y se expandió por Europa, Asia y América latina, sin embargo luego redujo su presencia global. De ser manejada por DIA a estar bajo el control de un magnate ruso.

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La cadena DIA fue creada como una tienda de descuento, pensada para aquellos que buscaban ahorrar al momento de comprar. Actualmente existen 5937 tiendas repartidas entre España, Portugal, Brasil y Argentina y su número de empleados asciende a los 38.573.

Creada como una tienda de descuento, consiguió posicionarse como uno de los principales jugadores del rubro. Junto con la creación de su marca propia, que incluye desde papas en tubo hasta productos de belleza y helados, con el tiempo se convirtió en una de las protagonistas de las ventas en España.

1979: APERTURA DE LA PRIMERA TIENDA EN MADRID

DIA es uno de los principales competidores del rubro con proyección de superar las 3227 tiendas en España. Se sabe poco sobre la persona detrás de la compañía, pero en diversos sitios se menciona a Carlos Osoro como el fundador de la misma.

La Distribuidora Internacional de Alimentación, más conocida como DIA, abrió su primera sucursal en Madrid, en el barrio conocido como Saconia, sobre la calle Valderrodrigo. Con la inauguración de este establecimiento, la compañía presenta un concepto totalmente novedoso y desconocido hasta la fecha en España: el formato «descuento».

DIA inauguró su primera sucursal en 1979. Fuente: sitio oficial DIA. 

NACE LA MARCA PROPIA

En 1984 se crea la imagen corporativa de la compañía. Es en ese momento que aparece en el mercado el primer producto con su etiqueta: un suavizante para la ropa. Este es el primer packaging de la marca Dia.

Nacimiento la marca DIA. Fuente: sitio oficial DIA. 

DIA ofrece a emprendedores una posibilidad de autoempleo con la apertura de tiendas que sean gestionadas por ellos mismos y convertirse así en embajadores de una marca fuerte y reconocida en el mercado.

Fuente: sitio oficial DIA. 

PORTUGAL, INICIO DEL PROCESO DE INTERNACIONALIZACIÓN

En 1993 la firma apostó por el crecimiento a través de la adquisición de otras tiendas de su segmento, como Dirsa, Mercadopopular y Ahorro Diario. Así llego a tener cerca de 1000 puntos en España. Luego llegaría la expansión internacional con aperturas en Portugal, Grecia, Turquía, Brasil, China y Paraguay. En Portugal, la cadena opera bajo la enseña Minipreço ya implantada en ese país.

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Minipreço en Portugal. Fuente: sitio oficial DIA.

Nuevos territorios

Tras la expansión internacional en Europa, la compañía continúa con su estrategia transnacional y da el salto hacia el continente americano inaugurando su primera tienda en Argentina.

A la Argentina llegó en 1997 con una sucursal en Villa Devoto. El encargado del lanzamiento fue el ejecutivo Antonio Coto, quien en 2018 se convertiría en CEO de DIA, aunque durante solo algunos meses.

DIA llegó a laArgentina llegó en 1997 con una sucursal en Villa Devoto. Fuente: sitio oficial DIA.

Ese año se produce la apertura de la primera tienda DIA en Brasil con un concepto novedoso en el país como es el de la proximidad.

SE CIERRA LA INTEGRACIÓN CON CARREFOUR

El crecimiento de la marca llamó la atención de uno de los jugadores más grandes del sector: Carrefour. A fines de 1999 hubo un importante movimiento empresarial de carácter global que culminó con la integración del Grupo Dia en el Grupo Internacional Carrefour. A su vez, amplió su presencia en España luego de que Carrefour adquiriera la red Plus y la transformación bajo su nueva marca.

La constante búsqueda de fórmulas de acercamiento y adaptación a las necesidades de los clientes lleva a la compañía a innovar y rediseñar su concepto de tienda ideando e incorporando nuevos formatos: DIA Maxi y DIAMarket.

DIA Maxi y DIAMarket. Fuente: sitio oficial DIA.

Un nuevo hito: DIA INICIA SU ANDADURA EN LA BOLSA DE MADRID

En julio de 2011 se produjo uno de los hechos más importantes en la trayectoria de la compañía, su salida a Bolsa. Una vez aprobó la Junta General de Accionistas de Carrefour la escisión definitiva de DIA, el 5 de julio de 2011 DIA echaba a rodar en el parqúé madrileño a un precio de 3,5 euros por título.

Ya con sus títulos en el parqué madrileño, DIA se desprendió de su unidad en Turquía por 30,9 millones de euros (pasó a las firmas Yildiz Holding y SOK Marketier Ticaret) en 2013. Un año después le vendió a la propia Carrefour sus tiendas en Francia las cuales estaban valuadas en 600 millones de euros. Finalmente en 2018 y 2019 hizo lo mismo con sus sucursales en China y Paraguay, respectivamente.

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DIA inicia su andadura en la Bolsa de Madrid en julio de 2011.Fuente: sitio oficial DIA.

En el año 2019, el grupo industrial LetterOne se convierte en el principal accionista de Grupo Dia. LetterOne es un conglomerado de empresas de inversión con sede en Luxemburgo. Sus inversiones están centradas en las telecomunicaciones, tecnología y energía a través de sus dos unidades empresariales principales, L1 Energy y L1 Technology.

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