Viernes  22 de Julio de 2016

La lógica de los artilugios virtuales

Una alianza entre MercadoLibre Publicidad y Google permite a grandes retailers ofrecer sus productos en la tienda de comercio electrónico, antaño considerada una competencia. Los primeros 'case study' y el avance de la publicidad programática.

El estado de las personas que pasean por un shopping es similar a aquellas que navegan en una página de e-commerce. En ambos casos, las empresas tratan de descubrir y satisfacer una necesidad. Ahora, nuevas herramientas de publicidad programática unen ambos mundos, otrora calificados como competidores. Una de ellas se da en el seno de MercadoLibre, donde conviven, a nivel regional, 7 millones de vendedores dentro del sitio y unas 500 marcas que publicitan para direccionar a sus propios e-commerce, ajenos a la plataforma.
"Cada persona que entra a una página de e-commerce está dispuesto a escuchar propuestas", dice Valeria Vinitski, Head de Mercado Libre Publicidad, al explicar por qué en el sitio conviven las ofertas 'locales' con los anuncios de externos, muchos de ellos grandes marcas y cadenas de retail. Eduardo Gauna, gerente Comercial en la Argentina, Uruguay y Chile, explica que, si bien la estrategia "hasta puede llegar a considerarse caníbal", en realidad "se trata de cuidar la experiencia del usuario". De esta manera, "si el usuario no encuentra lo que busca en la oferta orgánica de MercadoLibre, lo puede buscar en, por ejemplo, la página de Netshoes".El interés para las marcas proviene de un término de moda en el marketing online: la publicidad programática. Vinitski cuenta que hace dos años se posicionaron desarrollando formatos apalancados en la información que ya tenían de visitantes. Luego, se estableció una alianza con Google para utilizar analíticas de calidad, que ofrecen a los anunciantes para llegar el consumidor target. Gauna lo ejemplifica con un caso real: "Un usuario compra un televisor. Esa información es procesada y activa automáticamente un aviso sobre una compañía de cable". Aparte de las tres ramas de segmentación que permiten organizar la información (demográfico, declarativos y comportamental), asoman nuevas subcategorías en que se puede clasificar la información: Perfiles (demográficas, comprador, vendedor, por ejemplo); Behaviour (búsquedas, compras, interés de categorías) y LifeStyle (gamers, techies, millennials, emprendedores, cinéfilos).
Aníbal Parera
MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN0,000055,000058,5000
DÓLAR BLUE-0,396862,250062,7500
DÓLAR CDO C/LIQ1,0833-69,2800
EURO0,035862,422362,4447
REAL0,034413,657313,6613
BITCOIN-1,894410.070,310010.076,9500
TASAS Varia. Ultimo
BADLAR PRIV. Pr. ARS0,415460,4375
C.MONEY PRIV 1RA 1D-4,729770,5000
C.MONEY PRIV 1RA 7D-4,635872,0000
LIBOR0,05311,0546
PLAZO FIJO0,000060,0000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
TNA 7 DIAS-0,302846,0900
BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)0,000095,0095,00
CUPÓN PBI EN PESOS-1,29031,531,55
DISC USD NY1,027473,7573,00
GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL-1,164030.414,4000
BOVESPA0,4600104.339,1600
DOW JONES-0,590027.094,7900
S&P 500 INDEX-0,48963.006,7900
NASDAQ-0,80008.182,8790
FTSE 1000,14007.139,7600
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO-1,2038324,1714328,1213
TRIGO CHICAGO-0,6660178,1151179,3093
MAIZ CHICAGO-0,4695146,0571146,7461
SOJA ROSARIO-1,2422238,5000241,5000
PETROLEO BRENT0,326164,610064,4000
PETROLEO WTI0,446858,450058,1900
ORO0,30701.503,00001.498,4000