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Especializados

El mercado de las licencias no tiene cámara ni asociación que los represente, pero de alguna manera y, casi sin proponérselo, SudLicensing, la única revista especializada del sector, cumple el rol. SudLicensing nació hace 10 años cuando las licencias aún eran incipientes y se hacía necesario un punto de encuentro entre licesores y licenciatarios; un espacio para el quién es quién y qué hace cada uno. María Cañizal y su socio Mariano García Tobar asumieron la responsabilidad; ambos trabajan además como agentes de licencias; ella con Family Play, su propia consultora y él en Disney y con su propia agencia que se llama Character Mix.
Algunos datos del mercado que SudLicencisng fue recolectando:
- El 70% del mercado local de licencias infantiles está representado por Walt Disney Company.
- Solo las licencias infantiles / adolescentes facturan alrededor de los $ 4.000 millones.
- Al mercado lo integran alrededor de 10 agencias que representan tanto marcas nacionales como internacionales.
- El 80 % de los licenciatarios son pymes.
- Marcas locales como Mafalda, Valentina, Metegol y Milo Lockett exportan sus licencias.
- Los Estados Unidos es el país que más trabaja con licencias.
- La Feria Internacional del sector es en Las Vegas.
Los números, aclara Cañizal, son mediciones en base a deducciones propias, pero no hay mediciones profesionalizadas que abarquen la totalidad del mercado.