Viernes  31 de Enero de 2014

Los supermercados agradecen al Ministerio de Salud

Los supermercados agradecen al Ministerio de Salud
A partir de la entrada en vigencia de la resolución 1632/2013 del Ministerio de Salud, las farmacias no podrán vender productos que no estén directamente relacionados con la salud, como alimentos, golosinas o accesorios. Independientemente de los objetivos perseguidos desde el punto de vista de la salud, esta resolución tendrá consecuencias económicas sobre los consumidores (de medicamentos y del resto de los productos), sobre los comercializadores y sobre los proveedores. Como veremos a continuación, el análisis de esta norma nos permite predecir un resultado que, al derivarse de una decisión del Ministerio de Salud, resulta curioso.
En primer lugar, existe un impacto sobre las farmacias ‘no tradicionales’, las cuales además de medicamentos, venden otro tipo de productos. Con respecto a ellas, es fácil inferir que a partir de la aplicación de esta norma verán reducidas sus ventas, al no poder comercializar otros productos. Asociada a esta pérdida directa, es posible que dichas farmacias experimenten también una reducción en las ventas de medicamentos (probablemente los de venta libre), derivada del menor tráfico de clientes. Ambos impactos son fácilmente predecibles desde el punto de vista económico.
Por el contrario, no resulta tan obvio el impacto de la norma sobre las farmacias que actualmente venden sólo medicamentos, a las cuales llamaremos ‘tradicionales’. En particular, la legislación será beneficiosa para ellas sólo si produce un incremento en sus ventas, las cuales por definición son ventas de medicamentos. Para que ello suceda, la norma debería producir un cambio de comportamiento de los consumidores de medicamentos, dado que estos son los únicos clientes de las farmacias tradicionales. Lo que debería suceder es que a partir de la puesta en vigencia de la legislación, la persona que debe adquirir un medicamento tenga una mayor predisposición a comprarlo en una farmacia tradicional, en detrimento de la farmacia no tradicional. Desde la perspectiva del consumidor, este cambio de comportamiento no es obvio-por no decir que es improbable. En consecuencia, aun cuando las farmacias no tradicionales vean mermar sus ventas, las farmacias tradicionales no necesariamente aumentarán las suyas.
En cuanto al impacto sobre los consumidores de medicamentos (y sólo de medicamentos), esta legislación debería ser irrelevante, ya que tanto antes como después de aplicada la norma, siguen teniendo las mismas opciones de compra. Por el contrario, la legislación sí perjudicará a los consumidores de los otros productos, como alimentos, golosinas o accesorios. A partir de la aplicación de la resolución, en la farmacia no tradicional no podrán adquirirse estos productos, lo cual implicará: (i) resignarse y no consumirlos; o (ii) la necesidad de concurrir a otros establecimientos. Como resultado, los supermercados, kioscos o almacenes cercanos, que venden este tipo de productos, se verán beneficiados por esta decisión del Ministerio de Salud.
En cuanto al impacto sobre los productores o proveedores de medicamentos, no pareciera haber un impacto sustancial, más allá de una reducción marginal en las ventas de medicamentos (probablemente de venta libre) a través de las farmacias no tradicionales. En cuanto a los proveedores del resto de los productos, como alimentos, golosinas o accesorios, el impacto es probablemente negativo. Existirá una pérdida de ventas a través de las farmacias no tradicionales, en simultáneo con un aumento de ventas (de menor magnitud) a través de supermercados, kioscos o almacenes.
En resumen, esta resolución del Ministerio de Salud tiene muchos perdedores y pocos ganadores, desde el punto de vista económico. Específicamente, la norma tendrá un impacto económico positivo sobre supermercados, kioscos y almacenes, mientras que tendrá un impacto negativo en los consumidores y en las farmacias no tradicionales. Por lo tanto, sería saludable conocer cuáles son los efectos benéficos sobre la salud de la población argentina, de manera de mostrar a todos los perjudicados que el efecto de la norma es positivo en su conjunto. Al mismo tiempo, supermercados y almacenes celebrarán la llegada de esta resolución del Ministerio de Salud.

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