Budweiser suma 'big latas' para competir con Heineken y Schneider

Cervecería y Maltería Quilmes incursiona en el negocio de las latas 710 cc. La empresa lanzó por primera vez, a través de la marca Budweiser, una nueva presentación que busca reemplazar la botella de vidrio.

La nueva "Big Lata", como la denomina la marca, estará disponible en autoservicios y kioscos de Ciudad de Buenos Aires y GBA, además de sitios y aplicaciones de e-commerce.  

Se trata de la primera bebida de Cervecería y Maltería Quilmes en comercializarse en una lata de ese calibre. Su competidor, CCU Argentina, hace años trabaja en esta presentación en sus marcas Heineken y Schneider. De hecho, en 2020 se sumaron las etiquetas de Miller e Imperial a la oferta. 

Quilmes, la filial del gigante global AB InBev, tiene un share por encima del 60%. Mientras que CCU está apenas por encima del 30 por ciento. El resto son jugadores más chicos.

El grupo chileno anunció, en abril del año pasado, una inversión de más de $ 2700 millones para su cervecería de Luján, en la provincia de Buenos Aires. El desembolso se suma a los $ 4500 millones que la empresa ya había anunciado en 2020 en plena pandemia para ampliar su capacidad de producción, apostando sobre todo a las latas.

De esta forma, la capacidad de envasado llegará a más de 2000 latas por minuto. 

Históricamente, las latas eran el 3% del mix de ventas de CCU en el mercado local. En 2015, un año después de haber aumentado su apuesta por este envase, creció al 4,5%. Desde entonces, creció exponencialmente. Para inicios de 2019, ya había alcanzado el 40% de sus despachos domésticos, muy cerca del 50% que este formato aporta en países donde está más consolidado.

"Con esta nueva lata, apuntamos a seguir respondiendo a las necesidades de la gente y llegar a ellos con nuevas propuestas, adaptadas a las distintas ocasiones de consumo. Nuestra nueva Big Lata tiene el formato perfecto para previas o fiestas, por lo que buscamos convertirla en el calibre estrella de aquellos encuentros en los que no puede faltar nunca una lager premium para brindar", señaló Agustina Vadori, gerente de marca Budweiser Argentina.

El crecimiento de latas fue exponencial y se intensificó sobre todo en la pandemia. Ball Corporation, la única empresa dedicada a la producción de envases de aluminio en la Argentina, anunció una inversión de u$s 60 millones a fines de 2021 para aumentar su capacidad productiva en 643 millones de latas, lo que representa un 30% más.