La historia del negocio publicitario tiene sus nombres fuertes y Keith Reinhard es uno de ellos. El socio fundador de la agencia DDB Worldwide y actual presidente honorario de la compañía, llegó al país para dar unas conferencias en Arcos Dorados y visitar las oficinas locales.

El hombre que forma parte de la lista de los 100 nombres más influyentes de la historia de la industria, se refirió al mercado local al que lo señaló como uno de los mejores desde el punto de vista de la creatividad.

La creatividad de la Argentina y de Brasil se la ve como la calidad más alta del mundo. Los films, las historias, el producto de este país es admirado universalmente, agregó Reinhard.

Sin embargo, en pleno auge de la era digital, las limitaciones que enfrenta la región respecto de la infraestructura acceso a Internet, ancho de banda, etc parecería ser un impedimento para que esa admiración universal se traduzca en la conformación de una industria madura.

Para el presidente honorario de la agencia ese no debería ser un inconveniente. En mi experiencia, la creatividad no se ve afectada por las limitaciones que pueden existir, así como tampoco debería ser un límite para la inversión.

En conferencia de prensa, el especialista dijo que a pesar de que el mundo fue cambiando, la naturaleza humana sigue siendo la misma. Contar una historia es la única manera, y así el talento siempre va a ser más importante que la tecnología.

Luego de asegurar que las campañas publicitarias que ganan premios aumentan el market share de las marcas hasta cuatro veces, el hombre que formó parte de una generación que rompió paradigmas en el negocio publicitario explicó que el rol de las agencias en tiempos de debilidad económica es mostrar estos resultados.

En medio de una crisis global que atenta contra los presupuestos de las marcas, Reinhard dijo que ahora tenemos que ser mejores vendedores, usar toda la información para convencerlos que no es arriesgado invertir dinero en creatividad, lo arriesgado es no hacerlo. La creatividad bien aplicada puede hacer que un dólar, o un peso, trabajen como si fueran diez.

Por último, el hombre que se pasó los últimos 30 años haciendo publicidades se refirió al cambio de paradigma de las marcas. Hoy, el atributo más importante de una marca para los consumidores es la honestidad y la autenticidad.