n En 2009, en plena crisis financiera internacional, TAG Heuer invirtió $2 millones en la apertura de su primera boutique exclusiva en Latinoamérica. El desembarco de la cuarta marca de relojes del mundo en la Argentina se concretó en el shopping Dot Baires, mediante la asociación con la joyería Testorelli. Desde ese año, expone en ese local la colección completa de relojes, así como también, la colección de anteojos (marcos ópticos y anteojos de sol).
En el país, opera en sociedad con Darssa (Distribuidora Americana del Reloj Suizo) y junto a la joyería Testorelli. La marca está asociado a diferentes deportes y personalidades. Y desde el 2000 tiene una fuerte vinculación con el país a través de su identificación con el legendario piloto de Fórmula Uno argentino Juan Manuel Fangio. Desde ese año, le brinda tributo a uno de los mejores pilotos de todos los tiempos.
Según Weissbach, antes de fin de año TAG Heuer sumará nuevos lanzamientos en el país. TAG Heuer es una marca rica en historia, pero lo que queremos destacar es nuestra confianza en el país y que vamos a seguir haciendo inversiones aquí, explicó el ejecutivo. En ese marco, anticipó que también el país será motivo del lanzamiento de una nueva línea de productos diseñados para el mercado femenino. La marca está muy identificada con el automovilismo y con el mercado masculino. Pero nuestra ambición es ser una marca de estilo de vida más global, sostuvo.
