Domingo  06 de Mayo de 2018

Ranking: cuáles son las cinco marcas más valiosas de la Argentina

La banca financiera consolidó su presencia en el top 5 argentino, de la mano de los bancos Macro y Galicia. Cómo es el ranking a nivel América Latina. 

Ranking: cuáles son las cinco marcas más valiosas de la Argentina

La petrolera YPF, los bancos Macro y Galicia, la cervecería Quilmes y la empresa de telecomunicaciones Personal integran el top 5 de las marcas más valiosas de la Argentina, según un informe elaborado por WPP y Kantar Millward Brown.

De acuerdo con el ranking BrandZ Top 50 de las marcas más valiosas de Latinoamérica, el valor total de las marcas creció en la Argentina a u$s 5,028.000 millones, lo que representa un 45% de aumento con respecto al año anterior, cuando fue de u$s 3,473.000 millones.

En el mercado local, la petrolera YPF se quedó con el primer puesto. La compañía estatal creció un 34% con respecto a la medición anterior y ocupó el lugar número 29 en el ranking del BrandZ Latam.

“El éxito de YPF es una muestra del valor de una marca con la mira en el desarrollo energético futuro del país”, explicó Manuela Urrutia, consultora senior en Kantar Millward Brown. 

El segundo puesto se lo llevó nuevamente Banco Macro, que del año pasado a este creció un 99% alcanzando los u$s 1472 millones. En tercer lugar quedó Banco Galicia, que ascendió dos puestos al haber crecido su valor de marca un 112% con respecto al año anterior.

El cuarto y quinto lugar se lo quedaron Quilmes y Personal, respectivamente, que descendieron un lugar con respecto al año anterior.

“La novedad este año es el ascenso de Banco Galicia que pasó de ser la quinta empresa a ubicarse en el tercer puesto. La entidad financiera tiene un muy buen posicionamiento dentro del sector, producto de un trabajo sostenido en el tiempo con foco en la necesidad de los usuarios con beneficios muy concretos sin dejar de lado el intento por captar a los usuarios de la competencia”, resaltaron desde la consultora.

Las expectativas

Según el reporte, la Argentina es el país de América Latina que genera las mayores expectativas entre los inversores extranjeros y las grandes corporaciones multinacionales, ya que es un mercado de casi 43 millones de habitantes donde el consumo interno -en los últimos años-, se vio afectado principalmente por la inflación y suba de tarifas.

“Es que hay condiciones de base que aún no pudieron corregirse en la Argentina. La inflación de dos dígitos, las fuertes negociaciones de paritarias, la corrección del atraso tarifario para bienes y servicios regulados y la actividad industrial que todavía no alcanza los valores del 2015, entre otros”, advirtió Urrutia.

Las marcas más valiosas de Latinoamérica

En el ranking general, la cerveza Corona alcanzó el primer lugar después de conseguir un crecimiento de 8% del valor de la marca, llegando a los u$s 8,292 millones. En segundo puesto quedó la brasilera Skol, que tuvo un crecimiento de un 1%.

Este año el reporte BrandZ Latinoamérica, por ejemplo, muestra un gran desempeño de las instituciones financieras locales (crecieron 46% vs. la medición anterior), y de las cuatro marcas de cerveza dentro del Top 10, controladas por gigantes globales -Corona, Skol y Brahma (todas AB InBev) y Águila (de Heineken)- mantuvieron e invirtieron en sus características locales para aumentar el valor de marca.

“Las marcas latinoamericanas tienen un entendimiento profundo de sus consumidores locales; la rapidez con la que son capaces de aprovechar las necesidades de los consumidores locales con buenos productos y sólidas campañas de marketing, hicieron a muchas de ellas más relevantes y exitosas en la región que sus contrapartes globales. Como resultado, Latinoamérica tiene un gran respeto y orgullo por esas marcas”, concluyó Urrutia.

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