Lunes  29 de Agosto de 2016

Pokémon Go revoluciona las reglas de juego del marketing

Niantic, y Nintendo por su inversión, tuvieron la genialidad de haber divulgado y masificado el concepto de realidad aumentada, a través de su juego Pokémon Go. El furor fue casi instantáneo a nivel mundial. Mientras unos piensan que se trata de un videojuego más, otros entienden que es el comienzo de una nueva era.

Muchos confunden ‘realidad virtual’ (VR) con ‘realidad aumentada’. Se dice que Pokémon Go es realidad aumentada porque la aplicación agrega un pokémon a la realidad que muestra la cámara de video del celular. La VR, en cambio, es la creación completa de un mundo inexistente que se muestra a través de un dispositivo que reproduce esa realidad.

Pokémon Go muestra la existencia de una tecnología que se vislumbra revolucionaria para cambiar las reglas de juego del marketing. Hasta hace muy poco, las empresas, por lo general y más aún en la Argentina, consideraban la ‘realidad aumentada’ como una herramienta seguramente útil en algún futuro, pero que estaba fuera del alcance técnico y monetario del consumidor medio.

Pero Pokémon Go les desempañó los lentes a las empresas, que ahora piensan en estrategias innovadoras justamente en estos mundos virtuales.

La tecnología de la realidad aumentada permite entonces revolucionar la dinámica del marketing de las empresas. Es un paso más a la customización de las campañas publicitarias, una tendencia que comenzó con internet y, luego, con las redes sociales.

Es importante trascender al fenómeno del juego y entrever el futuro de la realidad aumentada al servicio de los negocios y de la difusión de ideas. Lo atrayente del juego es su poder para fomentar un pensamiento no estructurado, que abre mundos de posibilidades, en este caso un nuevo paradigma publicitario en el que lo que cautiva y vende es la diversión de la audiencia.

El porcentaje de la torta publicitaria acaparado por el ‘in-game advertising’, en consolas como la PC, PlayStation o Xbox, ha crecido vertiginosamente durante la última década, acompañando en paralelo al crecimiento del universo virtual.

En ese sentido, la realidad aumentada es ideal para encarar el desafío de tener consumidores cada vez más reticentes a la publicidad tradicional, personas que apagan la radio o ponen la televisión en mute cuando se inicia la tanda publicitaria, y que descargan extensiones en Google Chrome para bloquear los avisos cuando navegan.

Pokémon Go nos introdujo la realidad aumentada en nuestra vida. Y se presenta como un muy buen mainstream en las estrategias de marketing y en la comunicación.

MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN0,840356,500060,0000
DÓLAR BLUE-3,333364,750065,2500
DÓLAR CDO C/LIQ1,1070-74,6594
EURO0,415964,967865,2380
REAL0,411614,141414,1976
BITCOIN-1,59607.940,00007.944,4700
TASAS Varia. Ultimo
BADLAR PRIV. Pr. ARS0,000054,8125
C.MONEY PRIV 1RA 1D-0,819760,5000
C.MONEY PRIV 1RA 7D-0,806561,5000
LIBOR0,05311,0546
PLAZO FIJO0,000056,0000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
TNA 7 DIAS-0,302846,0900
BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)0,0000132,00132,00
CUPÓN PBI EN PESOS6,00001,591,50
DISC USD NY2,078583,0081,31
GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL-0,083031.995,1300
BOVESPA-0,2700105.015,7700
DOW JONES-0,950027.025,8800
S&P 500 INDEX-0,39192.997,9500
NASDAQ-0,83008.156,8530
FTSE 1000,14007.139,7600
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO0,2415343,0944342,2677
TRIGO CHICAGO0,9515194,9254193,0882
MAIZ CHICAGO-1,0766153,7340155,4072
SOJA ROSARIO0,0000243,0000243,0000
PETROLEO BRENT-0,934759,350059,9100
PETROLEO WTI-0,370953,730053,9300
ORO-0,34181.487,20001.492,3000