Miércoles  09 de Agosto de 2017

El consumo de productos de belleza superó el desplome y prevé recuperarse este año

Lleva un baja acumulada del 7%, pero en el último bimestre fue del 4%. Con nueva marca, LÓréal sale a pelear el liderazgo en champúes a Unilever y Procter & Gamble

El consumo de productos de belleza superó el desplome y prevé recuperarse este año

En un año de baja generalizada del consumo masivo, algunos rubros comienzan a mostrar una desaceleración en la caída. Es el caso del mercado belleza. Según datos que manejan las compañías del sector, la caída acumulada hasta finales de junio fue del 7%, pero en el último bimestre fue del 4%. "Esperamos un próximo bimestre flat o con un leve crecimiento", destacó Guillaume Sonolet, director de la División de Consumo Masivo de LOréal Argentina.

La compañía de origen francés está en pleno proceso de sumar nuevos nuevas marcas y productos a su portfolio, con el objetivo de liderar el mercado de belleza y cuidado personal en la Argentina para 2020. Este sector mueve localmente unos $ 42.000 millones al año. Y su principal categoría es cuidado del cabello, que representa el 36% del total, aproximadamente $ 15.000 millones anuales, donde los jugadores más importantes son los gigantes globales Unilever y Procter & Gamble, con varias marcas cada uno (Dove, Sedal, Suave y Pantene, entre otras).

"Para conquistar el liderazgo en consumo masivo, la principal batalla está en los productos para el cuidado del pelo", señalaron desde la compañía, que ayer lanzó una nueva marca de champúes para competir fuerte en el segmento de consumo masivo, que hoy lideran Unilever y Procter & Gamble, con un 30% de participación cada una.

La empresa comenzó a producir y comercializar en la Argentina los champúes Fructis, bajo el paraguas de la marca Garnier, con foco en el uso de ingredientes naturales y envases que cuidan el medio ambiente y destinada al target millennial. Su precio está orientado a un segmento medio, que arranca en los $ 47,90. Con todo, esta nueva línea viene a complementar su portfolio, que hasta ahora sólo incluía la marca Elvive, orientada a un segmento de precios más alto y con una participación de 13,5% del mercado.

Su objetivo, en cuanto a ventas, es alcanzar los 16 millones de unidades para fin del año que viene. En los primeros 12 meses de comercialización, la marca contará con un 50% de ese volumen producido localmente, en una planta de terceros, ubicada en Moreno. Pero ese porcentaje se incrementará a un 80% en el último trimestre del año próximo.

"De nuestras 33 marcas globales, en la Argentina tenemos sólo 17. Hay mucho para crecer", destacó Marcelo Zimet, director General de LOréal Argentina. Este año, la empresa ya incorporó las marcas Vogue y Biolage a su portfolio y sumará otros lanzamientos en los próximos cinco años en cuidado del cabello, pero también en maquillaje, cuidado de la piel y coloración. "En un mercado de belleza que permanece estable versus el año anterior, LOréal alcanzará en 2017 un crecimiento de dos dígitos en unidades y facturación, ganando volumen y participación de mercado como consecuencia del lanzamiento de nuevas categorías y marcas", señaló el directivo, que destacó que si bien hoy la Argentina ocupa el tercer lugar entre los mercados de la región, después de Brasil y México, tiene capacidad para convertirse en el segundo mercado para la compañía. Una muestra del potencial es que hoy, por ejemplo, en consumo masivo LOréal factura lo mismo en la Argentina que en Chile.

"En los últimos resultados globales de la compañía, la Argentina tuvo un destaque. Lo ven como un mercado estratégico y un lugar donde vale la pena invertir", agregó Zimet.

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