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Consejos en el parador

Elegir el destino, definir las estrategias y finalmente llevarlas a cabo en el verano no son tareas fáciles para las marcas. A la hora de ofrecer consejos, Marcelo Ghio pone foco en la "consistencia", es decir, "adaptar el mensaje a la coyuntura sin perder la esencia de la marca en lo que a sus valores y posicionamiento refiere". Además, suma la importancia que tiene "potenciar la presencia y acompañar el momento como un complemento del disfrute y nunca como una interferencia". Bajo la misma línea, Alberto Wilensky sugiere construir experiencias y generar "asociaciones marcarias con aspectos valorados como la vida al aire libre, lo natural y saludable". Estas acciones, cierra, no deben ser "aisladas", sino más bien formar parte de un "plan integral".

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