Lunes  20 de Noviembre de 2017

Con precios congelados, comercios prevén 3% de crecimiento del consumo navideño

En los supermercados, las promociones apuntarán a precios incluso más bajos que en 2016. Este año cerrará con un consumo que dejó de caer pero aún sin recuperación

Con precios congelados, comercios prevén 3% de crecimiento del consumo navideño
Ya no sorprende que desde comienzos de noviembre, los productos navideños hayan invadido las góndolas de los supermercados. Este año, en el sector, esperan números positivos, con un crecimiento de las ventas del 3% en comparación con el mismo mes del año anterior, aunque advierten que parten de una base muy baja. La clave estará en el factor "precios". Por eso, varias cadenas de supermercados tendrán una estrategia de valores bajos o similares al año pasado.

"Si no hay nada inesperado en términos de aceleración de precios, que es el único componente que podría complicar el panorama, esperamos un buen diciembre para el consumo masivo; siempre considerando que la base del año pasado no es buena, creemos que va a ser un razonable buen cierre del año", explicó Juan Manual Primbas, director para Argentina de la consultora Kantar Worldpanel. "Estamos viendo los primeros síntomas de recuperación. En octubre, el consumo masivo creció 3% contra el año anterior. Y estimamos que en noviembre y diciembre debería estar igual, con un 3% arriba, con lo cual el último trimestre del año cerraría con el consumo creciendo 3% contra 2016", proyectó el especialista.

Pero advirtió que todo dependerá de que se mantenga la dinámica de precios en desaceleración. "En los supermercados hay un compromiso de mantener precios o de congelar algunos productos y marcas propias. Son todas señales que fue dando la industria porque el consumidor estaba saturadísimo de aumentos de precios y hipersensibilizado con el tema. Finalmente, estos dos meses muestran que si los precios se desaceleran, hay un rebote y una reacción del consumidor", agregó. La expectativa para el consumo masivo es que el 2017 cierre al mismo nivel o con una leve caída de 1% respecto al año pasado (en 2016 la caída había sido de 4%). Es decir, se deja de caer pero sin recuperación aún, a diferencia de otros sectores como motos, autos o bienes durables.

En relevamientos realizados en distintas provincias, se detectaron aumentos en promedio del 25% para los productos navideños en comparación con el año anterior. Según la Unión de Comerciantes Minoristas de La Plata, la canasta navideña que comenzaron a ofrecer comercios de esa zona llegó con un incremento del entre el 30% y el 40% para las primeras marcas y de entre un 18% y un 25% para las segundas. Cifras similares se repitieron en Entre Ríos, San Luis, Córdoba y Mendoza.

En este contexto, Carrefour fue una de las primeras que salió a anunciar precios bajos. La cadena dijo que mantendrá el precio de la canasta navideña con productos de su marca al mismo valor que en 2016. Esto incluye pan dulce, turrones, confituras, budines, sidra, entre otros, hasta el 31 de diciembre. "La buena recepción que tuvimos con precios corajudos (congelados por seis meses) nos impulsó a reforzar el compromiso", señaló Leonardo Scarone, director de Asuntos Corporativos de Carrefour Argentina.

Otra cadena que focalizará su estrategia en los precios es Walmart, que va a estar ofreciendo tres cajas de navidad, con distintas propuestas de surtido y precio, a $ 99, $ 189 y $ 399. También habrá una canasta de seis productos a $85. "Es en respuesta a las preocupaciones de varios actores sociales (oficiales y de la sociedad civil), con una alternativa con todos los productos para festejar la Navidad a un valor por debajo del 1% del salario mínimo, vital y móvil", detallaron desde la compañía.

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