Consumo

Índice lápiz labial: qué es y por qué puede predecir una recesión mejor que cualquier economista

Esta particular teoría nació durante la recesión de 2001. Aplica también a varios países del mundo que observaron una particular tendencia de consumo en plena crisis.

Así como existe el Índice Big Mac, que ya se transformó en una divisa, para medir el poder adquisitivo, un concepto con características similares, retomó fuerza en los últimos tiempos para predecir una recesión.

Se trata del "índice lápiz labial", y refiere, según aseguran expertos en consumo, a que las personas tienden a comprar más objetos de "pequeños lujos", cuanto peor es el panorama económico. 

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Esta particular teoría nació durante la recesión de 2001, cuando el heredero y presidente de la reconocida marca de cosméticos Estée Lauder, Leonard Lauder, notó que las ventas de este producto de la compañía habían aumentado pese a todo pronóstico.

Índice lapiz labial: por qué las compras de cosméticos están relacionadas con pronósticos económicos

Contra la lógica que indicaría que al llegar tiempos difíciles en la economía, las personas deberían reducir las compras no esenciales, eso no ocurre en muchas ocasiones.

El gasto en cosméticos puede determinar características de la situación económica.

Por supuesto, la teoría no es perfecta y "puede fallar" en algunos puntos, dado que a veces, las ventas de cosméticos se disparan durante los períodos de relativa prosperidad económica y se desploman en las recesiones.

Sin embargo, este comportamiento que explica el índice lapiz labial, se registró no solo en la Argentina, sino en varios países del mundo. 

"En momentos en los que los ingresos son escasos y derrochar en bienes caros no esenciales no es una opción, comprar un lápiz de labios podría ser una forma de escapismo", explicó Natallia Bambiza, directora y analista de belleza de la firma de investigación de mercados NPD Group en un artículo dBusiness Insider.

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En este sentido, Bambiza describió el lápiz labial como un "lujo asequible", uno en el que las personas están dispuestas a gastar incluso cuando renuncian a lujos como una cartera de diseñador o una pieza de joyería.

En 2001, la época en la que Lauder se refirió al índice por primera vez, las ventas de labiales habían aumentado un 11%, tal como informaba entonces el diario The Wall Street Journal. Las ventas de maquillaje también habían aumentado entre 1929 y 1933, cuando Estados Unidos afrontaba la Gran Depresión

Además, algunas de las marcas de cosméticos más grandes del mundo notificaron un aumento en sus ventas en 2008, cerca de la crisis mundial. 

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