Domingo  26 de Octubre de 2003

Warner vestirá al Coyote y a Bugs Bunny con los colores de River

Ambas compañías cerraron un contrato por dos años para explotar el negocio. Buscan empresas que quieran hacer promociones con los muñecos

Tras años de peleas transmitidas diariamente por televisión, el Correcaminos y el Coyote lograron ponerse de acuerdo en un punto: ambos serán hinchas de River Plate.

Hace pocos días, la estadounidense Warner Bros, filial del holding de comunicaciones Time Warner, firmó un contrato con Pro Entertainment, unidad de negocios de Torneos y Competencias que maneja el merchandising de once equipos del fútbol argentino y doce del brasileño. El contrato por dos años, con opción a renovación, prevé que, a partir de ahora, once personajes de los Looney Tunes, llevarán la camiseta de la banda en distintas promociones que hagan las empresas que quieran sumarse al negocio. Además, todos los productos que sean lanzados al mercado (muñecos, carpetas, remeras, cartucheras, etc) se venderán en el local de Rivermanía que está dentro del estadio Monumental y en todo el circuito de negocios minoristas.

“Ésta es la primera vez que se hace este tipo de acciones de cobranding entre un equipo de fútbol de la Argentina y una empresa como Warner”, cuenta José Demicheli, director de Pro Entertainment.

Para desarrollar el negocio, Pro está tratando con empresas de los sectores lácteos, alimentación y de comidas rápidas que quieran hacer promociones con la imagen de los personajes de la Warner vestidos con los colores de River.

Paralelamente, negocian con quince fabricantes de productos. La idea es lanzar los productos millonarios, antes del comienzo de las clases del año que viene

Cada uno de los personajes del equipo de los Looney Tunes tendrá un número en su camiseta, que coincidirá, con la posición ideal para sus características. Por ejemplo, el Correcaminos y Speedy González, reconocidos por su velocidad, tendrán los números 7 y 11, respectivamente, que identifica a los punteros en el fútbol. El movedizo Demonio de Tasmania, llevará la camiseta número cinco de un volante central, que está en todos los sectores de la cancha.



Estructura vertical

El negocio de esta licencia se estructura de la siguiente manera: tanto River como la Warner se reparten el 12% sobre las ventas minoristas de los productos. Por su parte, el negocio de Pro consiste en diseñar el merchandising de los clubes y luego vender esos diseños a los fabricantes. A cambio de brindar ese servicio, cobran un canon del 10% sobre el precio de venta. Pero las compañías que obtienen la licencia para fabricar los productos deben garantizarle a Pro Entertainment un mínimo de ventas, que es variable por línea de productos.



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