Lunes  04 de Febrero de 2008

Una estrategia a la que sólo le queda argentinizarse

América Móvil, la operadora de telefonía celular del millonario mexicano y hombre más rico del mundo Carlos Slim, llegó a la Argentina en 2003. Exhibió al hacerlo la reconocida destreza del magnate azteca de comprar activos subvaluados –correspondientes a mercados transitoriamente en crisis– pero con gran potencial. Arribó a través de la compra de la compañía de móviles local CTI, que estaba tercera cómoda en el sector –entre tres jugadores– y tenía problemas de imagen por deficiencias en la prestación.

Bajo el paraguas de América Móvil y la billetera de Slim, la filial argentina empezó a correr rápido y recuperar terreno. En los últimos dos años, manejó los presupuestos más abultados del rubro: desembolsó $ 850 millones en 2007 e invertirá otros $ 860 millones en 2008. El año pasado, Movistar, de la española Telefónica, destinó $ 750 millones; mientras que Personal, del Grupo Telecom, asignó $ 1.400 millones para sus ejercicios 2007 y 2008. Esta última quedó tercera y CTI, con unos 13 millones de clientes, le pisa los talones a Movistar, que es nada menos que la unión de dos compañías (las ex Unifón y Movicom). Su estrategia fue aplicar una fuerte política de subsidios que contempla hasta regalar un segundo aparato al cliente que compra un teléfono celular.

Sin embargo, parece todavía la más extranjera de las tres y su posible salida a bolsa le permitirá no sólo enraizarse más en el mercado local, sino también gratificar al gobierno de Cristina Kirchner. Por lo menos, si ella mantiene el ideario de su esposo, cuyo primer secretario de Comunicaciones y hoy hombre fuerte en Comercio Interior, Guillermo Moreno, estaba empeñado en que las tecnológicas se fondearan en la Argentina.

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