Martes  20 de Julio de 2010

‘The Times’ perdió el 78% de visitas a su sitio web por cobrar el acceso

La página de Internet del periódico británico The Times perdió el 78% de sus visitas desde que impuso una cuota paga para tener acceso al contenido el 2 de julio, informó la agencia Télam.

De acuerdo a datos del Experian Hitwise, que supervisa el tráfico en Internet, las visitas al sitio del Times se habían reducido “al 33%” desde que comenzó a regir una cuota de acceso al portal, informaron el diario The Observer y la agencia de noticias Europa Press.

El periódico publicó una información en la que sostenía que había previsto una reducción del 90% de su tráfico en Internet, pero que ésta fue “amortiguada” gracias a una oferta introductoria a los clientes.

En mayo pasado, The Times abrió un registro para que se anotaran los lectores dispuestos a pagar por acceder al contenido web, con una promoción de lanzamiento por 30 días, que cobraba 1,2 euro al día.

El anuncio de la decisión de las empresas de Rupert Murdoch de empezar a cobrar por el contenido en la red ya había causado una disminución del 50% en la cantidad de visitantes de los sitios de Internet de The Times y de The Sunday Times.

Según la consultora especializada en audiencias online, Hitwise, los lectores empezaron a abandonar el sitio días antes del inicio del pago por el acceso. Los responsables del diario, que siguen la estrategia de News Corp., consideran que al principio los lectores mostrarán descontento pero prevén que, luego, pasarán a suscribirse.

Anteriormente, otros medios habían lanzado la misma estrategia, como el diario español El País, uno de los primeros en aplicar el sistema de cobro para el contenido online. Luego de un tiempo y ante los malos resultados, el medio dio marcha atrás y liberó el acceso.

Hasta el 2 de julio, cuando se comenzó a cobrar el acceso, la versión online de The Times y The Sunday Times tenía 20 millones de lectores únicos mensuales. De ese total, unos 6,8 millones procedían del Reino Unido y 13,2 millones (el 66%) desde el resto del mundo.

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