Jueves  29 de Julio de 2010

Terminó el Mundial y la venta de TV de LCD volvió al nivel de marzo

Tras el boom de mayo y junio, se desaceleró la venta de LCD. Ahora crecen fuerte celulares, lavarropas y notebooks. Las promos de 50 y 30 cuotas de las cadenas seguirán en agosto

El fin del Mundial de fútbol no significó el término del buen momento para las cadenas de electrodomésticos. Si bien la venta de televisores de cristal líquido (LCD) –que se había más que duplicado durante el gran evento del fútbol en Sudáfrica frente al año previo– se desaceleró, las principales cadenas aseguran que el consumo sigue firme. Desde Frávega, Garbarino, Ribeiro y Megatone admitieron una desaceleración en la comercialización de televisores de LCD, pero aseguraron que la venta es mayor a julio de 2009 y que hoy está en un nivel similar al de marzo pasado, previo al boom por el Mundial.

Este año, se prevé un mercado de un millón de aparatos de LCD, superando las previsiones de enero, cuando se estimaban 800.000 unidades para todo el año, ya que, hasta junio, las ventas acumulan 600.000 televisores de LCD. Si la tendencia continúa según lo previsto por los fabricantes y cadenas, el año cerrará con un alza de 130%, ya que en 2009 el mercado había sumado 430.000 LCD.

“Hoy no se vende la misma cantidad de LCD que en mayo y junio, pero las ventas se sostienen también por otros productos, que venían bien y ahora repuntaron”, explicó Guillermo Olsen, gerente Comercial de Frávega. “Bajó bastante la venta de LCD frente al Mundial, pero eso no quiere decir que se venda mal; estamos en un nivel similar a marzo, porque continúa el recambio tecnológico, se sigue reemplazando a los televisores de tubo”, agregó Cristian Forestier, gerente de Marketing de Megatone Carsa.

Este año, el boom de los LCD había sido impulsado por los descuentos y pagos en plazos, que se extendieron hasta 50 cuotas, otorgados por cadenas en asociación con bancos o, incluso, créditos propios de los comercios. Pero las promociones no terminaron junto al Mundial. La mayoría ofrece aún 50, 36 ó 30 cuotas para LCD y notebooks y otros plazos para el resto de los productos, promociones que continuarán vigentes también durante agosto.

Con el Mundial ya como recuerdo, otros productos son los que se destacan por su fuerte crecimiento. Las grandes estrellas del año, más allá de los LCD, son las notebooks y netbooks, que crecen un 50% este año, según aseguraron las principales cadenas (ver aparte). Pero no son los únicos productos que salieron a escena en julio, tras ser eclipsados por el protagonismo de los LCD durante el Mundial. Los lavarropas, que crecían a un 20% antes de mayo, se venden un 35% a 40% más ahora, frente al año pasado, cuando este mercado había registrado, en todo el año, una disminución de 10%, arrastrada por una caída mayor durante el primer semestre de 2009.

Además, desde las cadenas aseguraron que el inicio del frío, a principios de mes, impulsó finalmente la venta de calefactores, sobre todo los eléctricos, los más elegidos para “salir del paso”. También sigue firme la venta de celulares, con un alza de 50%, impulsada especialmente por los aparatos libres –que se comercializan sin línea–, que crecieron de 70% a 120%, según la cadena, y ya aportan del 25% al 40% de las ventas.

Y, para el Día del Niño, prevén un alza de ciertos artículos tecnológicos y softwares. “Notebooks y netbooks, celulares y reproductores de mp4 y mp5 serán los más elegidos”, explicó Carmelo Ferrante, gerente de Marketing de Garbarino.

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