Lunes  10 de Mayo de 2010

Qué y cómo consumen las mujeres argentinas

Hoy, son ellas las que deciden lo que se compra dentro del hogar. Prefieren el supermercado al almacén, compran lo que necesitan, no acumulan y eligen aquello que les facilite las cosas. Cercanas a la tecnología, Internet parece ser el punto de fuga individual donde logran recrear un espacio personal (chatear, bucear, informarse). La TV aparece como un espacio compartido y negociado en el hogar.

Los datos surgen de investigaciones que llevamos a cabo desde DatosClaros entre mujeres de 25 y 45 años, sobre aspectos relacionados con sus hábitos de consumo y su relación con medios de comunicación.

Admiten que los hijos las dividen en torno a las elecciones de vida, pero toman una posición frente a la maternidad que les permite regular el desarrollo profesional y la curiosidad por cosas nuevas. La mujer rompió con la imagen de su madre de ser ama de casa. Ese rol perdió jerarquía y la vida moderna lo desmonopolizó. De administradora del hogar pasó a planificar los gastos, como si de gerente de familia se hubiera transformado en ministro de economía. Racionaliza las compras, compara precios, lo piensa y después decide qué comprar. Se visualizan como mujeres “todo terreno” tanto en el espacio familiar como laboral.

En general hacen las compras en supermercados chinos o en los más conocidos dos veces al mes. Utilizan habitualmente un mismo producto, pero están atentas a las nuevas tendencias y adquieren productos nacionales ante el encarecimiento de los importados.

En relación a los medios de comunicación, se muestran sumergidas a múltiples estímulos audiovisuales: tienen más de un aparato de TV en la casa, la computadora está conectada “casi siempre” a Internet, leen determinadas revistas femeninas. Y la presencia de la radio y los diarios aparecen en menor medida. Con la tecnología admiten mantener un vínculo cada vez más estrecho y buscar estar actualizadas en aquellas cosas que les gustan. Las más modernas utilizan celulares de última generación, notebooks o Palms, cámaras digitales y reproductores MP3 o MP4.

La televisión es utilizada como acompañante para los chicos. Realizan fuertes críticas a los contenidos repetitivos de los canales de aire: “la TV está cada vez peor”. Ven series de TV americanas o programas de interés general en canales de cable. Valoran los noticieros y se identifican con personalidades que consideran humildes, creíbles y cercanas. Si hablamos de radio, las opiniones están segmentadas. Las mujeres que forman parte del segmento medio-alto mantienen una relación más activa y de interacción con la radio. Las del segmento medio-bajo tienen una relación más pasiva, consideran a la radio una mera compañía y no suelen prestar atención a los contenidos porque las aburre.

Con respecto a las revistas se registra un alto nivel de lectura y bajo nivel de compra. Las viven como un espacio de divertimento, principalmente como algo propio de “ellas” y que les habla en un tono de complicidad con el que se identifican.

Leen diarios a través de Internet porque tienen poca disposición a la compra en soporte papel. Sólo eligen el diario impreso si otra persona lo compra. Sin embargo, los domingos se mantiene cierta tradición de lectura en este formato.

Shopping

MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN0,000077,500083,5000
DÓLAR BLUE-4,7368177,0000181,0000
DÓLAR CDO C/LIQ-1,2845-162,9891
EURO0,238592,394092,4136
REAL-0,991313,739313,7425
BITCOIN4,282913.622,220013.626,3600
TASAS Varia. Ultimo
BADLAR PRIV. Pr. ARS1,405631,5625
C.MONEY PRIV 1RA 1D-6,349229,5000
C.MONEY PRIV 1RA 7D-5,882432,0000
LIBOR0,05311,0546
PLAZO FIJO0,000034,0000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
TNA 7 DIAS-0,302846,0900
BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)2,631678,0076,00
CUPÓN PBI EN PESOS-8,53661,501,64
DISC USD NY0,000061,1061,10
GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL-5,824049.596,5300
BOVESPA-1,4000101.016,9600
DOW JONES-0,800027.685,3800
S&P 500 INDEX-0,30263.400,9700
NASDAQ0,640011.358,9370
FTSE 1001,10007.273,4700
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO-0,5056397,6588399,6797
TRIGO CHICAGO-0,7258226,1575227,8110
MAIZ CHICAGO-0,4788163,6745164,4619
SOJA ROSARIO-0,7215344,0000346,5000
PETROLEO BRENT0,642640,720040,4600
PETROLEO WTI1,115138,990038,5600
ORO0,24701.907,40001.902,7000

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