Lunes  28 de Enero de 2008

Qué hacen

Más allá de la variedad de acciones que se están llevando adelante, las diferentes operaciones podrían clasificarse en cuatro tipos fundamentales, de acuerdo a parámetros de creatividad y estrategia. Aunque, de todos modos, no son excluyentes entre sí.

1-Promociones de venta: Concentran la mayor inversión por marca y, según Meyer Action Marketing, representan el 40% de la inversión total. Incluyen en general a productos de alta estacionalidad, que definen su balance en el verano y contemplan actividades fuertes en medios y un mix de las categorías que se mencionan más adelante. Algunas acciones clásicas son las promos en gaseosas o cervezas, en las que al destapar las botellas pueden ganarse premios instantáneos.

2-Promociones de destino y espacio fijo: Están conformadas por aquellas acciones que se desarrollan en un mismo lugar durante toda la temporada, que -si bien son las de menor volumen en cantidad- representan un 25% del desembolso general. La alternativa más clásica es el establecimiento de stands.

3-Acciones de esponsoreo: Conforman el 20% de las inversiones y son las que poseen mayor nivel de prensa, ya que son pensadas para tal fin. Por ejemplo, un parador donde la capitalización de las inversiones se produce a través de las relaciones públicas, figurita repetida en empresas de autos, de telefonía y varias más. Dentro de esta categoría también se incluyen auspicios de eventos culturales, deportivos y espectáculos, entre muchos otros.

4-Promociones itinerantes: Son las que se basan en equipos móviles que ofrecen muestras de productos, obsequios y entretenimiento en diferentes ámbitos, sin estar atadas a un lugar específico. Este tipo de operatoria concentra el restante 15% de la inversión, siempre hablando en porcentajes estimativos.

Shopping

MONEDAS Compra Venta
DÓLAR B. NACIÓN0,292479,750085,7500
DÓLAR BLUE-0,6211156,0000160,0000
DÓLAR CDO C/LIQ0,7798-151,0252
EURO0,935195,920595,9523
REAL1,745215,011915,0179
BITCOIN3,304318.978,330018.990,7900
TASAS Varia. Ultimo
BADLAR PRIV. Pr. ARS0,000033,8750
C.MONEY PRIV 1RA 1D-2,941233,0000
C.MONEY PRIV 1RA 7D-2,684636,2500
LIBOR0,05311,0546
PLAZO FIJO0,000034,0000
PRESTAMO 1RA $ 30D-0,662861,4500
TNA 7 DIAS-0,302846,0900
BONOS Varia. Último Cierre Día Anterior
BODEN 20150,00001.424,501.424,50
BOGAR 20180,00009,829,82
BONAR X0,00001.585,501.585,50
CUPÓN PBI EN DÓLARES (LEY NY)0,000095,0095,00
CUPÓN PBI EN PESOS0,00001,681,68
DISC USD NY0,000061,1061,10
GLOBAL 20170,00001.676,001.676,00
BOLSAS Varia. Puntos
MERVAL5,134051.492,3400
BOVESPA2,3600107.378,9200
DOW JONES1,540029.591,2700
S&P 500 INDEX1,61623.577,5900
NASDAQ1,310011.880,6340
FTSE 1001,10007.273,4700
NIKKEI-0,580021.803,9500
COMMODITIES Varia. Último Cierre Día Anterior
SOJA CHICAGO0,2098438,7199437,8013
TRIGO CHICAGO2,0459224,5041220,0030
MAIZ CHICAGO-0,1758167,6114167,9067
SOJA ROSARIO0,00000,00000,0000
PETROLEO BRENT3,973147,890046,0600
PETROLEO WTI4,249944,890043,0600
ORO-1,98611.801,30001.837,8000

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