Jueves  27 de Mayo de 2010

Prevén vender 52% más de whiskies de alta gama

El mercado de whiskies recuperó su nivel de ventas, tras el retroceso en 2008 por el impacto de la caída del consumo de productos nacionales, los de menor precio y mayor volumen. Sin embargo, esta categoría –que capta 9 millones de los 11,25 millones de litros totales, con marcas de menos de $ 36, como Blenders, Criadores y Old Smuggler, entre otras– creció 12% en 2009, según International Wine & Spirits Report, impulsada por una mejora desde julio. “Más allá de la crisis, faltó malta en el mundo, lo que afectó a las marcas nacionales; algunas tuvieron problemas de stock”, explicó Alejandra Presa, gerente de Spirits de Pernod Ricard.

Tras la recuperación, este segmento continuará estable: apenas se prevé 2% de alza. En cambio, los que más crecen y en forma sostenida son los de mayor precio, a los que se les pronostica además un buen futuro: crecerán 52% en los próximos tres años, según IW&SR. “Ya en 2009, el segmento Superpremium (de $ 120 a $ 180) creció 34%, sobre todo por la mejora on trade (restaurantes y bares)”, comentó. Según datos de Pernod Ricard, se prevé un fuerte crecimiento y desarrollo de los Ultrapremium (de $ 180 a $ 900) y Prestige (más de $ 900), si bien desde una base más pequeña, ya que venden 12.600 y 4.500 litros al año, en ese orden. “Se trata de nuevos nichos, que antes no tenían desarrollo. Hoy la oferta es mucho más amplia, los consumidores quieren probar cosas nuevas; las vinotecas demandan este tipo de whiskies, al igual que los supermercados más premium; y por el turismo crece la demanda en hoteles 5 estrellas y aeropuertos”, precisó Presa, quien adelantó que este año traerán más maltas de estos nichos.

Según datos de AC Nielsen, Pernod Ricard controla 51% del mercado total, con marcas como Chivas, Jameson, Ballantine’s y Blenders, seguida por Llorente (20%, con Criadores); Sabia/Campari (19%, Old Smuggler, Teacher’s y Jack Daniel’s) y, más abajo, Diageo, centrada en importados, como Johnnie Walker.

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