Martes  23 de Septiembre de 2003

Pictograma (III) A la hora señalada

La flecha, pictograma ineludible y cotidiano, señala la hora en el reloj, el Norte en la brújula, la dirección del viento en la veleta, por dónde salir del edificio, cómo acceder a la batería de un celular o cómo circula el tránsito en la esquina. Es un signo vinculado al movimiento, a la acción. Procura inexorablemente siempre la ayuda necesaria para alcanzar la meta o resultado.

Está más que claro su origen en el proyectil. Aquí donde parte, es donde estoy. Allí hacia adonde apunta, es hacia donde voy. Así como se muestra, es cómo debo ir (curva, zigzag, arriba, izquierda, etc.).

El pictograma vector es insoslayable a la hora de ordenar el desplazamiento de vehículos o de público, o el sentido en el que se puede proceder para accionar una función.

Tiene que ver con la comunicación, puesto que ésta sólo se establece cuando señal y usuario manejan el mismo código, usan el mismo lenguaje urbano.

Una vez más, pictograma instalado como módulo gráfico de indicación, la flecha es capaz, simultáneamente, de relacionar su función específica con el emisor del mensaje, adicionándole institucionalidad a su propia construcción visual.

Para una institución, es importante, además de tener algo que decir, a quién decirlo, cuándo y cómo decirlo. La flecha, en este caso, es la respuesta sintética y conceptual en esa comunicación con una audiencia que requiere ayuda eficiente y veloz, en el lugar clave y en el momento justo.

*Titular de Shakespear-Veiga Diseño y

Comunicación



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