Miércoles  21 de Julio de 2010

Pese a las ofertas, la Argentina tiene los televisores de LCD más caros de la región

El valor de los productos locales supera en un 42% al promedio de la región. Sólo Brasil se sitúa cerca, en el mismo nivel. No casualmente ambos países producen televisores de LCD localmente, en zonas de promoción industrial, y poseen altos impuestos, a diferencia de Chile, donde ingresan sin aranceles importaciones de Asia

Los televisores de cristal líquido (LCD) viven su mejor año. El Mundial de fútbol y las promociones con descuentos y hasta 50 cuotas sirvieron para alentar muy fuerte las ventas. Las principales marcas y cadenas de comercialización estiman vender 1 millón de equipos de LCD este año, frente a 430.000 unidades de 2009; así, superaron sus previsiones previas, de 800.000 aparatos. Ya a junio se vendieron unos 600.000 LCD.

Sin embargo, pese a las promociones y a la baja de precio registrada en estos aparatos desde 2006, cuando la tecnología salió a la venta, los televisores de LCD que se venden en la Argentina son los más caros de América latina. Según un estudio de IFR Monitoring, un TV de LCD de 32 pulgadas promedió en junio u$s 1.012 en el país, sólo u$s 7 más que en Brasil, pero el doble que en Chile, con un valor de u$s 504. El precio local supera, además, en un 42% al promedio regional, de u$s 711.

Para llegar a esos valores, IFR Monitoring relevó en diferentes países la publicación en folletos y medios de avisos de iguales modelos de televisores de 32”. “Tomamos los modelos más publicados, pero la diferencia también se verifica en el resto”, explicó José María Gey, director de IFR Monitoring para Latinoamérica. Los países con precios más altos son, justamente, los que producen localmente LCD. “Tanto en la Argentina como en Brasil se protege a la industria nacional y los impuestos son más altos”, agregó Gey.

El LCD más barato de la región se consigue en Colombia (u$s 476), apenas u$s 28 menos que en Chile, mientras que en Uruguay trepa a u$s 799. En tanto, Costa Rica se sitúa en el mismo nivel que el promedio de la región, en u$s 711.

Las principales marcas de la categoría, Philips y Samsung, coincidieron en el peso de los impuestos locales en el valor final de los LCD, que ya se fabrican casi en su totalidad en Tierra del Fuego, bajo el Régimen de Promoción Industrial. Al IVA de 21% e Ingresos Brutos, se suma casi un 8% de impuestos internos, tributo que trepa al 20% en el caso de los importados. En cambio, a Chile los TV ingresan desde Asia sin aranceles, explicaron desde Philips y Samsung.

“Chile tiene un acuerdo con China por el que estos productos entran sin impuestos, pero sí hay aranceles para televisores del Mercosur; por eso no podemos venderles a ellos desde la Argentina, no serían competitivos”, explicó Gabriel Gruner, gerente de Marketing de Philips Argentina. En tanto, Sebastián Rial, director Comercial de Samsung, comentó que, “además de los impuestos, hay inflación en el país, por ejemplo en cuanto a sueldos. Y Chile es lo opuesto: no producen y tienen un sistema muy abierto, con mucha oferta, competencia y beneficios para importaciones de China y Corea, que ingresan sin arancel y con el costo de mano de obra asiática”.

El caso de Brasil es similar al de Argentina. Tiene una zona con régimen de promoción industrial para electrónica, Manaos, e impuestos elevados. Y, además, se revalorizó el real, hoy fuerte contra el dólar.

Antes de fin de año, en el sector no prevén una gran baja en los precios, salvo durante las promociones para el Día de la Madre y, sobre todo, Navidad. Para 2011 los valores podrían reducirse más, pero la baja se sentiría sobre todo, como este año, en modelos de más de 32”.

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