Martes  02 de Diciembre de 2003

Para las fiestas, las tarjetas de crédito lanzan planes de seis cuotas sin interés

El sector se despide así de un año de continuas ofensivas para reflotar el negocio. Las cuotas, que habían llegado a desaparecer con la crisis, hoy superan el 30% del volumen total

Con la proximidad de las Fiestas, las tarjetas volvieron a arremeter para clausurar un año marcado por las ofensivas para reactivar el consumo, desde los beneficios impositivos hasta la reducción de tasas. Mastercard y Visa salen ahora con una promoción especial para realizar compras en seis cuotas sin interés hasta el próximo 7 de enero.

La campaña es, en verdad, una extensión del plan de tres pagos sin interés, implementado con mucho éxito a mediados de año y reeditado casi inmediatamente, a principios de octubre, con el objetivo de sostener la creciente participación de las cuotas sobre el volumen total facturado, que había llegado a superar, incluso, el peso tradicional del 30% propio de la época de la convertibilidad.

Después de sufrir uno de los peores reveses de su historia, con un retroceso del 20% en términos nominales en la facturación, la industria de tarjetas de crédito ha comenzado este año una lenta pero indiscutible recuperación.

La facturación mensual promedio, que había caído de 1.530 millones de pesos en 1999 hasta 1.200 millones en 2002, se estacionó este año en los 1.400 millones. Gran parte de este crecimiento se registró en la segunda mitad del año gracias al impulso que cobró el consumo con la promoción de las tres cuotas sin interés.

Si bien el costo de la financiación en seis cuotas había caído a casi la mitad en los últimos meses, el interés aplicado todavía era elevado, alcanzando el 35% anual. La tasa fue recortada primero del 60% al 40% y luego al 35%, muy lejos del 75% que llegó a cobrarse en 2002, cuando después de seis meses las cuotas pudieron volver tímidamente al mercado, pero también del costo cero que hoy se ofrece para alentar el consumo navideño.

Liquidez

La liquidez que hoy existe en la plaza y la necesidad de generar ingresos transaccionales hace que los bancos puedan permitirse este tipo de financiación sin interés o a muy bajo costo, a falta de demanda de otro tipo de crédito.

Las entidades ya habían abaratado considerablemente el costo de comprar en cuotas a lo largo de septiembre, recortando hasta el 25% la tasa en pesos para pagos en dos y tres veces, lo que supuso una reducción de 15 puntos. Para las compras en 7 a 12 cuotas, el interés cayó del 60% al 50%, para situarse luego en 40%. La intención es, a su vez, alentar a los consumidores a aventurarse más allá de los plazos mínimos, aunque no parece haber llegado aún el momento para una migración de ese tipo.

Aunque no todas las administradoras han optado por apostar a las cuotas, ninguna deja pasar esta época del año sin pena ni gloria. American Express, por ejemplo, lanzó una promoción que permite participar de sorteos para hacerse de acreedores de 1.000.000 puntos y canjearlos en más de 200 establecimientos. Eso sí, si el cliente abona en cuotas, se triplican las chances de ganar.

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